国内童装领域愈发热闹，安奈儿、金发拉比艰难增长

　　2018年以来童装市场得到了新一轮的爆发，而成人服装企业加入童装的热情也愈发高涨，太平鸟、海澜之家、特步、美特斯邦威等品牌都通过创立子品牌或并购方式进入童装的争夺。

　　企业品牌们纷纷把目光投向了童装领域，加剧了这片沃土的竞争，那么原本属于这片土地的童装企业们又活的怎么样呢？

　　安奈儿

　　安奈儿，作为童装第一股，上市以来盈利能力持续不稳定的状态中，也没有借助上市融资能力促使盈利能力有大幅度的提升。

　　据半年度业绩快报数据显示，安奈儿2019年上半年营业收入实现6.55亿元，同比增长15.22%，净利润实现5867.49万元，同比增长5.91%。

　　虽然半年业绩实现了增长，但从季度的业绩来看依旧是不稳定，安奈儿2019年Q1实现营收3.58亿元，同比增长17.71%，归母净利润4692.88万元，同比增长30.01%；2019年Q2实现营收2.97亿元，同比增长12.35%，归母净利润1174.61万元，同比下滑39.15%。第一季度实现了快速的增长，但第二季度营业收入有所放缓，净利润则出现了下滑的趋势。

　　对于业绩的增长，安奈儿表示对于线下业务渠道的转型工作持续推进，同时线上业务保持高速度增长，营业收入也得到一定幅度的提升，而净利率的下降则因为开店的力度加大增加了成本。

　　安奈儿的增速多依靠一边关店一边开店来维持着，但这样的经营模式也带来了库存增加的风险，而且安奈儿不断增长的存货也一直饱受业内的诟病。据数据显示，安奈儿2018年存货为4.28亿元，占总资产比例的34.60%，同比增长7.27%，其中库存商品为3.42亿元，占存货总额的79.87%。

　　库存，一直是服装行业的最为头疼的问题，如果处理不好库存则会侵蚀着服饰企业，给品牌企业们带来极大的成本负担，反观美特斯邦威则是一个例子。

　　金发拉比

　　同样依靠开直营店的妇婴童品牌金发拉比在业绩中也同样遭受坎坷。

　　根据金发拉比发布2019年上半年业绩预告中显示，截至6月31日报告期内，净利润实现2469.76万元～3175.41万元，同比下降30%～10%。

　　其实金发拉比业绩从去年开始便有所承压。2018年金发拉比营业收入实现4.54亿元，同比增长5.49%，归属于母公司净利润实现3951万元，同比下降56.68%，可以看出去年的净利润下滑超过了五成，更大原因归根与直营门店的大量开启。

　　金发拉比指出，业绩下降由于2018年对销售渠道的大力优化，且加快直营门店的开设速度，新开直营门店尚处于培育期且成本费用有所增长，销售额未达预期水平。

　　截至2018年底，金发拉比旗下拉比、下一代两个品牌直营店共253家，加盟店1115家，合计拥有1368家终端形象店面，涵盖国内一至四线城市。

　　受互联网影响，金发拉比开始优化销售渠道，调整线下渠道、增加电商平台销售，达到一个线上线下营销相互协同的效果。有业内人士指出，金发拉比的渠道尚在调整中对收入端及费用端都有一定的影响，而电商渠道的调整则会为金发拉比发展添加动力。

　　结语

　　从安奈儿、金发拉比的业绩及调整政策看到，他们都执着于对门店的调整，加快直营门店的开设速度、扩展门店数量，企图用终端渠道来达到增长的效果。虽说门店的增加会提升产品的销售速度及数量，但也在一定程度上增加存货的数量，增加了成本风险。女装品牌拉夏贝尔及美特斯邦威则是一个血淋淋的教训，所以门店的增加要考虑其风险度。

　　国内童装市场从目前的增长速度及长期的趋势来看，消费市场具有极大的提升空间，童装企业也有很大的发展潜力。但同时童装市场也存在产品同质化严重的主要难题，且大部分的童装风格并不突出，难以吸引消费者。