森马服饰 打造儿童产业综合一站式服务平台

[中国童装网]　 森马服饰（002563）董事长邱光和9日在投资者交流会上表示，公司将利用巴拉巴拉品牌在童装市场的领导地位，扩充多品类、发展多品牌，推动新品牌业务的快速发展，通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化、教育产业的投资，整合资源，打造儿童产业综合一站式服务平台。

　　据介绍，森马服饰旗下童装品牌——巴拉巴拉目前已成为中国童装行业的领军品牌，无论是销量、市场占有率、渠道覆盖率均为全国第一。据森马服饰2013年年报显示，巴拉童装收入25.35亿、毛利率水平从37.28%提高至39.31%，巴拉巴拉在全国的门店已突破3500家。

　　公司方面认为，中国服装是最有前途的行业之一，中国不仅是服装制造大国，也是出口大国、消费大国，但也坦承目前服装行业的确面临国外品牌冲击加剧、互联网电商冲击、人工及原材料成本上升、消费多元个性化推动行业细分差异化的种种挑战。但森马服饰，特别是巴拉巴拉拥有自己独特的基因。人口红利，及80、90后妈妈们的消费升级给童装产业扩容带来巨大发展空间。巴拉巴拉品牌已成为童装行业的领先品牌，具有综合协同效应。

　　目前，巴拉巴拉在原有的3-12岁中童为主的服装基础上，不断发展0-3岁的婴童服装和12岁以上的少年服装，以及鞋品、配饰等品类产品，打造儿童一站式购物。2013年公司推出了0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala，以及专业的鞋品和配饰品牌mongdodo，代理了意大利入门级儿童奢侈品牌sarabanda等，均取得良好效果。同时，公司围绕儿童时尚化，品类延伸到鞋履、书包、配饰等，逐步从童装到儿童服饰生活馆转型，更开始有了产业链延伸新尝试，将动漫形象与产品紧密融合，为梦多多品牌拍摄并播放了100集动画片，第一季在央视播出后取得良好反响，目前第二季正在策划中；另有开工建设占地200亩的集儿童娱乐休闲教育为一体的梦多多小镇。童装产业将有望为森马服饰发展贡献新的收入和利润增长点。