国产品牌“傍”国际大牌挖掘“宝贝经济”潜力

[中国童装网]　中高端童装净利润高达五成，而成人服装最高不超三成

　　最近童装市场非常热闹，在国际一线奢侈品牌不断推新的同时，国内服装企业也加入市场争抢中。日前，国内品牌森马服饰发布公告称，将代理意大利童装品牌，进军中高端童装市场。在此之前，好孩子（中国）贸易集团也已取得耐克童装中国地区98%的代理权。

　　业内认为，国内品牌国际化合作已成为服装企业开拓童装市场的一种流行趋势，中高端童装市场竞争即将进入白热化。记者从湖北多个童装品牌代理商处获知，中高端儿童服装的净利润可达五成以上，远远高于普通成人服装。

　　国产服装企业转型代理童装

　　“随着80后甚至90后生育高峰的到来，‘宝贝经济’为服装行业带来了新契机。”陈庆峰在湖北地区代理某大型服装品牌已经近15年，他发现，近几年来，儿童以及婴儿服装的销量每年呈大幅上涨趋势，仅去年一年，他代理的品牌销量就比前年高出了32%。陈庆峰说，他所认识的不少服装同行都纷纷开始转型，代理童装。

　　事实上，记者从国广、群光等高端卖场了解到，今年开始，Gucci、Burberry、Dior、Fendi等奢侈品牌均开始进军童装市场，开发出了童装系列，并同时发布了儿童使用的各类配饰及玩具。国广的相关人士表示，这些奢侈品牌的童装上市后，销量就处于直线增加中，预计年底销量统计会交出优异成绩单。

　　童装傍国际大牌正流行

　　就在奢侈品牌密集抢占童装市场的同时，国内的服装品牌也意识到了“宝贝经济”的巨大潜力，加快了童装的开发和市场布局，与国际大牌合作是当前正流行的做法。

　　“童装品牌的国际合作已经是一个大趋势，这样不仅可以提升国内品牌的形象，也能学习到国外最新的童装设计理念，更重要的是可以迎合国内市场的需求。”陈庆峰分析，目前童装的主要消费群体为80后、90后的“潮妈”，比起年长一代，她们更舍得花钱消费，同时看中时尚潮流以及品牌。

　　事实也的确如此，记者在群光儿童服装区及国广、武广的精品童装消费区进行随机采访，被访的约30位年轻妈妈均表示，给孩子买服装更相信国外品牌的质量。不少童装专柜的营业员也证实，知名的国际品牌旗下的童装产品要比普通的国产品牌更好卖。

　　分析

　　童装利润高于成人服装

　　奢侈品牌进军中高端童装，国内品牌傍上“国际化”也进军中高端童装市场，其中原因在业内人士看来，还是与利润高低有关。

　　一童装品牌湖北地区代理商李旭说，成人服装市场几近饱和，而中高端童装市场所产生的利润极高，“中高端儿童服饰的净利润最高可达五成以上，而成人服装最高不超三成。”

　　根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。

　　然而，有业内人士担忧，“随着更多品牌入驻，童装日后能否保持如此高速的发展趋势不好说。”