时尚与大众的距离之市场透析

[中国童装网] 各大品牌的春夏、秋冬流行趋势发布会吸引着众人的眼球，而一场异彩纷呈的发布会如同行业风向标，以秀场为流行起点，以市场为商业终点，引导着品牌设计创作的目标和方向。

    但在国内服装品牌秀场落地商业的现实中，却出现了一个特别的现象：企业开发新一季产品时会做出两种设计，一批样衣设计专门针对秀场特制，而投放市场中的销售商品却是另外一个设计版本。

    那么，有多少秀场设计在迈向市场时被悄悄做了减法？又有多少诠释着设计师创作灵感的秀场设计有幸被消费者收入囊中？

    通常，企业会为品牌下一季新品做出两批样衣款式：针对秀场特制的样衣和针对市场销售而开发的另一批样衣。当然，也有少许秀场款式的元素会被运用到市场款式中，但实际上所占比例微不足道。

    被删减的时尚

    流光溢彩、五彩斑斓的秀场，彰显出一个品牌的设计风格，也为消费者呈现出新一季的流行趋势。不过，走秀服装一般被定义为“形象款”、“海报款”或者品牌的“主推款”，并不会照搬到市场上，而在店铺中销售的款式，则是针对普通消费大众设计的具有一定流行元素的简洁基础款。

    市场难觅秀场风采

    李璐和许多年轻消费者一样喜欢追逐流行时尚，为自己添置时尚新衣占据了她每月很大一部分的花销，并成为某时尚品牌的高级VIP。一天，李璐突然接到了店长的电话，询问她是否愿意受邀参加品牌春夏新品发布会。这个消息让李璐欣喜雀跃，参加发布会能使她第一时间接触品牌新品，也意味着她走在了时尚前沿。

    她对秀场上一切都是那么地好奇，精致的舞台、唯美的灯光、高挑时尚的模特都让她为之兴奋不已，同时她也被秀场上那一件件具有创意与强烈设计感的服装所震感。手中的相机不停对准模特身上的服装拍摄着，也憧憬着自己穿上这些服装时的愉悦心情。

    秀场归来，李璐开始耐心等待，等待下一季新品上架，等待自己中意的那件服装。这些照片不时被拿出来翻了又翻，然而数月之后，她却十分失望。她拿着照片按图索骥地去品牌店铺中寻找，但是她发现新品陈列的服装看起来依然普通平常。

    “等了那么久，满心欢喜的去专卖店的新品货架里找，可那些照片中的服装却不见踪影，又或者是找到了类似的款式，却跟秀场上的展示完全是两回事。比如售卖的上衣中装饰部分做了简化处理，又或是裤装款式变了样等，总之不论怎么试穿，也无法找到T台上那种时尚的感觉。难到自己手中的照片被造了假？”李璐一肚子的疑惑。

    一季产品，两种设计

    “这是国内诸多品牌普遍存在的现象。”针对店铺中的商品与秀场上展示的服饰存在差异的现象，中国十佳时装设计师刘勇对此做出这样的解释，“不是秀场欺骗了消费者，而是因为这已经成为中国品牌企业研发新品时的设计模式。”

    通常，企业会为品牌下一季新品做出两批样衣款式：针对秀场特制的样衣和针对市场销售而开发的另一批样衣。二者除了都遵从品牌风格外，并无太多实质性联系和转化。当然，也有少许秀场款式的元素会被运用到市场款式中，但实际上所占比例微不足道。这就是为什么消费者认为“秀场上看到的永远买不到，店铺里找到的总是不想要”的原因。

    这种做法在大众化的商业型品牌中更为常见。秀场上展示的一系列作品，打破了服装的常规设计，更多从时尚角度对服装进行组合与搭配，在设计中增添了一些夸张、富有设计感的元素，并配以灯光、舞美的效果，为的是更专业地展示品牌形象与整体风格。

    专门设计一批走秀服装，目的是加强品牌的宣传推广，设计师也希望能间接带动较为保守的客户群体。而需要进入到流通环节售卖的商品，则更多地是从实际销售的角度出发，针对大众消费群体的穿着需求，从而被更广泛的大众所接受，自然不会那样花哨与夸张。

    在商品属性上，走秀服装被定义为“形象款”、“海报款”或者品牌的“主推款”，这类服饰针对的消费群体更具时尚敏感度。而在店铺中销售的款式，是针对普通消费大众设计的具有一定流行元素的简洁基础款，被定义为“畅销款”或“长销款”。