织里童装产业演绎“进化论”

[中国童装网] 全国引智 壮大企业 网络拓市 强强联手

    织里童装产业演绎“进化论”

     前不久，国内大牌杂志《服装设计师》运营总监宋喜岷将首届“中国·织里”全国童装设计大赛的盛况，“搬”到了微博上，“@”了多位业内人士，在数分钟里得到了多次转发。这场大赛吸引了近1200件参赛作品，能吸引全国服装设计大师的角逐，织里童装产业的魅力可见一斑。而就在大赛的第二天，织里产学政研讨会更是吸引了国内众多专家前来为童装产业发展出谋划策。

    在全国摆出“设计擂台”，把童装品牌的故事搬上荧幕。近年来，吴兴区织里镇唱响了童装产业转型升级的大戏。昔日用一根扁担“挑”起市场的织里人，如今运用更为现代的理念，为全国乃至世界的童装产业演绎了产业“进化论”，“时装看巴黎，童装看织里”就不仅仅是一句广告语了。“汰劣提质、整合提升、分工合作、做优做强”成为近年来织里童装产业的发展战略。为了向“微笑曲线”的两端突围，当地通过强化规划引领、坚决汰劣减量、提升产业层次、实施城市更新及优化服务平台等一系列工作，全力推进童装产业转型升级，成效明显。目前，织里童装产业年销售额超300亿元，占国内市场三分之一。

    今年，织里童装个体户升级当“老总”的势头迅猛，这也为产业的壮大奠定了底气。当地抓好“个转企”和“规下转规上”工作，重点培育超亿元企业5家，超5000万元企业15家，超2000万元企业180家。与此同时，织里的童装区域品牌效应也日益明显，目前该镇有市级以上各类品牌55个，其中国家级1个，省级8个，今年当地还将继续推动品牌化发展。此外，织里童装企业“三证两牌一票”目前已经实现全覆盖，进一步推进了产业规范化发展。

    抢占市场新领域也成为织里童装产业转型升级的发力点，互联网正在悄然改变织里童装企业的营销模式。近日，记者来到该镇一家童装企业，见到电商部的工作人员正在编辑一条关于该企业最新款童装的推介微博。“通过微博营销，我们在短短一年时间内拥有的粉丝数已过万，除了商品推介，转发、评论顾客使用情况‘真人秀’，我们还会像商场一样，搞活动、做促销。”自从去年与“阿里巴巴”开展全面合作以来，织里成为全国首家入驻阿里巴巴的地方产业集群。今年，当地还成立了织里童装电子商务孵化中心，电商企业已增至1300家。

    “这台是最新款的机器，我在网上看到过，非常不错的。”上个月，来自织里的童装企业家们在镇政府的组织下，前往上海观摩服装剪裁生产线，而就在不久以后，织里就与上海“和鹰机电”达成战略合作，全面加快童装企业技改步伐，推广自动化装备，形成自动裁缝公共服务平台。今年，该镇还与中国美院上海分院合作共建国家级童装设计中心，与浙江理工大学等院校合作，引进高端设计人才。“下一步，我们将把织里打造成为全国品牌童装的先进制造中心、引领童装潮流的设计中心、国内童装的营销中心和全国童装产业示范基地。 ”该镇负责人说。