Duang~童装界的LV，产业缩影：吴兴织里布衣草人突围论

　　再次见到马伟忠是在大年初八，他所创办的浙江布衣草人服饰有限公司早在初六就开工了。
　　【蜕变源于远见】
　　浙江湖州织里作为童装产业重镇孕育了一批童装名企。布衣草人是当地最早自己制作产品吊牌的企业，在当时大部分经营户还都是购买统一印制的吊牌来挂的。“沈阳有位客户，我根本就不认识，但他却熟门熟路地找来了，一进门就拿着我们的衣服来订货。”马伟忠告诉记者，原来这位客户就是根据吊牌上的企业信息，直接找来了的……
　　在上世纪末，懂得如此以品牌拓市场的童装经营户其实并不多，因为大环境还是供不应求。不过，随后的市场行情就出现了变化。“当时发现不对了，客户要赊账了，年底能结算掉算是好的了。”
　　作为最早涉足电商的织里童装规模企业，布衣草人去年的线上销售额占到了销售总额的30%左右。
　　就在电子商务市场一路凯歌之时，布衣草人放缓了在互联网“冲浪”的速度，从去年开始竟然重启实体店的扩张之门，一口气新增10多家“非网店”。目前，企业在全国拥有200多家专卖店，已为线上购买、线下配送的OTO新经营模式埋下伏笔。
【“私人定制”创意】
　　销售和设计，是织里童装产业转型升级的发力点，被喻为产业微笑曲线的两端。对于这一观点，马伟忠秉持不疑。“这两块一定要抓在自己手里，绝对不能放!”今年，这位不走寻常路的企业掌舵人，又在计划一种开放式设计的产品——定制款童装。
　　马伟忠是要让消费者来当企业的设计师：客户在网上自己设计童装，方案传递到生产线产出产品，通过现代物流配送到消费者手中。“个性化定制生产，运用的是开放式设计，这也是童装产业未来新的赢利点。 ”时下，企业正通过个性化新款预售的方式，对网上40万的企业客户进行市场调查，为定制款童装的推出摸底。
　　每季500款新品研发能力的布衣草人，如今计划实施“只做一款”的定制设计模式，这股改革底气，就来源于企业依托强大设计能力吸引的庞大客户群。“我们在广州、杭州和湖州都有设计部，核心设计师有20多人，并保持一定更新率。品牌风格则由设计总监以品牌定位为根本统一把关。 ”马伟忠说，不断更新的款式却不失品牌底蕴，这就为企业赢得了众多忠实粉丝。
　【制造新版本】
　　这几年，随着业务量的增长，布衣草人的代工工厂不断增多，代工流程中也在不断提升质量控制。布衣草人不惜重金购买2套CAD制图软件，一来是为了提升设计水平，二来是通过数字化制版，实现代工标准的统一。
　　还有一件耐人寻味的事：布衣草人在练市有一家合作了10多年的代工企业，这家企业原本是马伟忠在从事外贸加工时的“老板”。当得知企业计划转行时，马伟忠竟然借钱助企业转型，将其培育成为布衣草人最大的针织衫代工厂。
　　从建工厂到找工厂、再到培育工厂，布衣草人正为织里童装的生产模式打造一个新版本。
　　在布衣草人，可以看到苹果的代工模式、阿里巴巴的网购平台、苏宁易购的“虚实互动”、小米的预售营销，甚至是工业4.0的影子！