创建网络品牌 只为自己做嫁衣裳

[中国童装网] 时下，网购已经成为许多人生活中不可或缺的一个部分，而随着大家对网购产品品质的要求越来越高，网络品牌开始成为众人青睐的对象。而这几年网络品牌的创立也几乎成为一种潮流，天猫商城上每天数十个网络品牌旗舰店的开设，正是印证了这一趋势。

　　一直在为他人作嫁衣裳的绍兴众多家纺、服饰等加工企业，也开始了自己的网络品牌创建之路。

　　电子创业基地打造网络品牌

　　“我们这里有一个电子创业基地，我打算去里面物色一家电商企业，把我的品牌直接做成网络品牌。”上虞汤浦镇一家童装企业的负责人告诉记者，汤浦童装电子商务创业基地主要面向电商招商，但也欢迎生产企业直接建立自己的电商平台，因为网络营销需要有自己的专业团队，他希望能够有专业的网络公司帮企业策划和营销，而自己只需要负责生产和品牌建设即可。

　　记者了解到，上虞汤浦镇的针织童装，在全国有一定的影响力，其中拥有自有品牌的就有100多个，但这里的童装生产企业，除了做线下的批发以外，却很少有以专卖店的形式来推广和销售自己的品牌，更多的童装企业青睐电子商务这条路，电子商务是当地镇政府的主要培育方向之一，而这也让一些品牌成为网络童装的专营品牌。有些童装企业为保证电商领域的童装品质，还专门开辟了特供网络销售的生产车间，有些甚至不惜外包，让别的童装企业加工，只为牢牢抓住电子商务的信誉。

　　此外，一些童装电商企业为了拥有货源，也会联合几家企业一起提供产品，打的则是电商自创的童装品牌。据介绍，目前这样几家企业联合作电商，自创服饰品牌的情况在汤浦并不少见。

　　销售商转型成为品牌商

　　绍兴娜丽雅服饰销售公司是一家专营网络女装的电商企业，营销经理周延介绍：“我们一开始就是一家网络公司，为绍兴县的几家服装厂做网络上的销售，后来发现网络销售已经从量的释放转向质的影响，品牌越来越重要，索性就创建了自己的服装品牌，而供货的几家服装厂则成为了我们的贴牌加工企业。”

　　她认为，网络上的销售商每天都在淘汰，但品牌销售商却因为人们网购意识的改变，开始稳步发展。“现在许多消费者就是认着品牌在选购，一些品牌都有非常固定的消费群体。”周延告诉记者，公司去年在天猫上的销售有300多万元，而普通网店的销售却只有100多万，这就是拥有网络品牌的竞争力。

　　记者了解到，为他人做嫁衣裳的电子商务企业，在绍兴的规模并不小，近年来有一部分已经转型升级开创网络品牌，绍兴拥有数百家网络品牌，这些网商覆盖非常广，主要集中在服装、家纺、领带、食品等领域。

　　有业内人士表示，这些网商基本都是从小型的网店起步，积累最原始的资本和信誉以后，开始转型，从销售别人商品转向委托别人企业贴牌加工自己的产品，有的甚至直接创建生产企业，做大做强电商的生产和销售。