服装标价连涨 消费者不认同

[中国童装网] 服装价格涨与不涨，大家是如何看待这个问题的呢?为此，某记者在问卷星网站发布了“服装新一轮涨价潮会来吗?”的调查问卷。此次收集到的102份调查样本结果显示如下：

　　服装标价连涨 消费者不认同

　　根据中华全国商业信息中心的数据，近些年来，特别是近3年，服装价格尤其是品牌服装价格持续快速上涨，在很大程度上影响了居民对服装消费量的增长。如2011年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，2010年这个数字是19.1%。2012年上半年，同比再涨11.3%。

　　在此次收集到的调查样本中同样显示，56%的受访者觉得服装价格不给力，让人不能接受。在不少消费者看来，服装品牌要为房租、宣传推广等各种费用买单，因此，服装企业只有制定更高的销售价格，才能维持原有的利润。

　　3年来，服装价格一直在“高歌猛进”,2013年服装价格还会上涨吗?调查显示，59%的受访者认为，短期内不会涨价。41%的受访者认为，价格还会继续涨。当然这与服装分销的中间环节不无关系。服装从工厂出来后经过了经销商、代理商、分销商等环节才流通到市场，服装价格除了考虑成本因素外，还需要考虑在销售渠道中的提价过程，服装销售的中间环节攫取了较大利润。有统计数据显示，国内品牌的渠道加价率达4倍~8倍，而国际二线品牌也就6倍~7倍，休闲、快时尚类品牌则在2.5倍~4倍。采访中，有专家表示，驱动服装涨价的因素包括劳动力成本、商业终端成本、生产成本。近几年，服装的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，服装企业为谋求利润只能提高倍率，因此导致产品价格不断上涨。在采访中，有多家女装品牌如卡汶、茵佳妮、坤斯朵丽等表示，2013年不会考虑涨价。但是，短期的价格平稳又能坚持多久呢?

　　可以说，涨价是把双刃剑，在拉动服装企业业绩的同时，也抑制了一定程度的消费欲。面对高额的售价，一些消费者捂紧了钱袋子。很多受访者表示，近几年服装不断涨价，如一个品牌从最初的五六百元一件，到现在的1000元左右，假如不打折不会考虑购买，或者会考虑从其他途径购买，如网购等。

　　消费意愿降低 非打折不买

　　每个服装企业每年都有一个销售目标，一般销售目标每年都在上涨，但消费环节产生了惰性，消费者不愿意进店消费，打折促销成为服装企业拉升服装销量的方法。消费者为什么格外看中折扣?大部分消费者工资收入上涨幅度远低于价格上涨的幅度，购买力下滑应该是最大的原因。当然，一边抱怨涨价一边照买不误的消费者也不在少数。

　　2012年，许多企业在不断打折促销，库存、电商、平价时尚品牌的冲击等成为触动线下服装打折的原因。但消费者认为力度仍然不够。

　　调查显示，即便是折后价，消费者仍然认为价格高不可攀。一位不愿具名的行业人士表示，今年消费市场疲软，服装因价格过高而卖不动的现象很多。成本上涨仅是部分因素，根本原因在于国内服装行业价格仍旧虚高，且终端涨价幅度一贯大于成本上涨。

　　在采访中，一些企业代表表示，服装企业在终端的生存状况要比过去艰难很多。价格上涨并不是瞎涨，是经过各项成本核算后做出的价格调整，零售渠道翻倍地促销也导致服装标牌价不得不提高。年关将至，人们的消费力会有一次大的释放。服装业进入销售旺季，各品牌及早做好准备，更加拉动消费。其次，伴随生产成本回落，2012年下半年提价幅度较上半年明显放缓，价格压力释放利于拉升服饰销量。再者，寒冷天气有力拉动了服装销售，各大企业必须反应快速，适时抓住时机。