分析研究2012年服装企业产业转移情况

[中国童装网] 以纺织服装类出口企业为主要参展对象的第111届广交会三期5月1日开幕。记者在三期展会采访了解到，欧美纺织服装市场需求下滑，国内生产要素成本上升，导致中国纺织服装产品的价格优势逐渐丧失，欧美采购商正日益将目光转向东南亚供应市场。
　　
　　分析认为，与其它出口行业相比，中国纺织服装企业面临全球产业转移的压力更大，大批量生产的常规服饰产品在欧美市场已鲜有竞争力，因此必须着眼差异化竞争，通过反应快、规模小、质量要求高的中高档订单，稳固欧美市场份额；通过加强新面料研发和自主品牌设计，提升产品附加值；通过加快实施企业“走出去”战略，扎实开拓南美、非洲等新兴市场。
　　
　　虽同属劳动密集型产品，但由于劳动力成本占比较二期展会的轻工工艺产品更高，原材料及技术成本占比相对较低，中国纺织服装企业当前面临的全球产业转移压力更大，来自东南亚等周边国家的竞争压力日益凸显，多数企业为力保欧美市场份额，今年被迫压低出口价格。
　　
　　江苏舜天股份有限公司副总经理曹小建介绍说，今年以来，我们对美国的服装出口略有上升，对欧盟出口与去年持平，原因并不在于外部需求回暖，而是我们为了应对来自东南亚的竞争，采取了主动让价措施。
　　
　　曹小建坦言:“来自周边国家的竞争远远超出我们的想象，由低劳动力成本及关税减免构成的价格优势，使得孟加拉、缅甸、柬埔寨、越南、马来西亚等国的产品已对我们的中低档服装出口构成了巨大挑战。”
　　
　　与上述两家大型出口企业相比，一些中小型服装出口企业面临的价格压力更为突出。
　　
　　苏州恒生进出口有限公司一分公司经理助理沈璇毅表示，需求不旺的情况下，欧美客商更倾向于有价格优势的服装产品。“和东南亚相比，我们没有价格优势，比如印度同类产品价格至少比我们便宜10%，客户正慢慢转向那些地方。”
　　
　　他补充道:“我们分公司主要做欧洲市场，今年订单量预计会下降30%—40%，这是我从业14年来见过的最差情况。”
　　
　　分析认为，由于不掌握终端销售渠道，定价能力不足，在全球市场不景气、竞争激烈的情况下，中国服装出口企业要想保持欧美市场份额，就必须积极寻找价格优势，短期内主动让价出口是合理选择。
　　
　　由于经济疲软、购买力不足，欧美市场服装廉价化实为大势所趋。
　　
　　一方面是劳动力、原材料、财务、物流成本逐年上升，另一方面是愈趋激烈的全球产业竞争导致出口价格萎缩，中国纺织服装企业的生存空间正在减小。分析认为，从长远看，通过降低绝对成本提高竞争力，继续“打价格战”的发展策略已难继续奏效，原因是随着中国经济整体规模的扩大，压低要素成本的空间越来越小。因此，中国纺织服装企业应着眼差异化竞争，通过转型和创新来压缩相对成本，打造自主品牌，拓宽生存空间。
　　
　　2011年中国纺织服装出口在欧盟、美国、日本等三个传统市场出口所占份额分别降低了1.4%、1%和2.2%，但对东盟出口增长了34.1%，对非洲出口增长了25%，对拉美出口增长了38%，对中东地区出口增长了27%，这表明中国纺织服装企业在保有欧美传统市场的基础上，正将触角伸向新兴市场。
　　
　　分析认为，除了练好内功，在同东南亚国家的激烈竞争中寻求突破外，中国纺织服装企业在巩固传统市场和开拓新兴市场方面仍需警惕两大外部风险。
　　
　　一方面，需警惕欧美发达国家加高技术壁垒。另一方面，需警惕南美等新兴市场的贸易保护主义倾向。沈璇毅指出，从历史上看，阿根廷、巴西等南美国家的贸易保护行为较多，因此中国企业开拓当地市场需保持谨慎，同时应扎实推进企业“走出去”，投入人力去前方了解市场、联络客户、建立收款渠道，增强提前反应的能力，而不能只是在交易会上“等他们的人过来”。