专业视角透析2012运动品牌市场总销量

[中国童装网] 10年前，我国运动品牌大师崛起，安踏、特步、匹克等国内品牌掀起了疯狂的开店策略。尤其是近些年，运动品牌的开店成井喷趋势。不过受到市场饱和、生产人力成本上升的影响，优胜劣汰的市场规律在2012年开始起作用，国内不少运动品牌的增幅降低并且引发大规模的店面关闭潮。

　　据相关媒体报道，安踏2012年第一季度的订货金额同比增长15%，安踏官方旗舰店订单量与去年相比，有所下降，是自2009年开始，安踏同比增幅最小的一次。而匹克的业绩增长速度放慢，增幅首度低于20%。

　　同时，不少运动品牌加大促销力度，以李宁、安踏、特步、乔丹为首的国内知名运动品牌促销力度前所未有。李宁官方商城上的户外休闲鞋、篮球鞋、专业跑鞋等鞋款均打出五折的促销力度，以此来吸引消费者的购买欲望。

　　而在运动服方面今年特步以依然坚持广告及赞助形式来保持媒体曝光率，特步运动服受到很多运动爱好者的喜爱，一些潮流时尚服饰受明星效应影响，销量依然可观。除了品牌价值升华的特步，国内受到消费者好评的还有乔丹品牌，乔丹运动服虽然曝光率低，但是消费者也不少。

　　除了国内品牌，国外一线品牌也加入促销降价行列。在线下专卖店的销量中，运动鞋的销量虽下降，但是依然占据销量榜。在森马官方网站上，不少消费者纷纷反映价格有所下降，不少新款森马板鞋休闲鞋降价力度明显，受到网友们的疯狂追捧。不过由于高仿的盛行，不少网友仍在阿迪达斯三叶草真假问题上难以找到突破口，不过真假的鉴定并不是那么简单，材质、防伪标志等鉴定需要精湛的专业知识。阿迪达斯在这一方面也不敢忽视，在阿迪达斯三叶草官网上有不少关于真假鉴别知识的介绍。Adidas在消费者售前服务方面一直是业界的榜样，消费者口碑良好，在关于阿迪达斯鞋码的选择，官网上也有详细的介绍，从侧面保持其销量不出现大幅度的变化。

　　除了在论坛上饱受好评，在鞋类电商拍鞋网的官网上，国外一线品牌旗舰店上的新款运动鞋价格也下调。耐克鞋价格的降价幅度较大，在不少店铺的销量排行榜均居前列。今年受到库存压力的影响，各大品牌抱着清理库存的营销心态，大幅度的降价确实让不少消费者得到了实惠。不过在今年的运动市场瓜分上，国内品牌与国外品牌所占的市场份额不分上下。

　　除了鞋服，受到奥运会影响，运动用品销量大增。跑步、篮球一直是体育爱好者所热衷的运动，阿迪三叶草官网成为这些消费者最喜欢购买的网上商城，不少阿迪达斯的运动鞋的销量仍排在前面。而国内品牌乔丹篮球鞋受到一些学生群体的欢迎。但是抛开鞋款排名，与去年相比，国产运动品牌的销量业绩很难看。安踏官网专卖店的销量与去年相比呈现下降趋势，李宁更是关掉数千家店铺。业内专家称，明年不改变营销策略，整个运动品牌市场将更加低迷。

　　不过足球鞋却与其他鞋款不同，销量比去年有所上升，这当然要归功于欧洲杯的影响。阿迪达斯足球鞋成为很多足球还好者最喜欢的品牌鞋之一，主要是因为其抗震性与耐看的外表。

　　与运动鞋服不同的是，一些运动装备销售却没有受到影响。不少羽毛球爱好者选择李宁羽毛球拍作为运动装备，业内人士称，这是由于受到林丹效应的影响。除了羽毛球大受欢迎，乒乓球、篮球等运动器材的销量持续不减。

　　2012年的市场形势不太乐观，李宁、安踏、361°匹克、特步等六家国内运动品牌仅有特步的销售收入是增加的，其他五家均同比减少。有消息称，阿迪达斯官方旗舰店明年将采取特别营销策略提高销量颓势，不过国内运动品牌也不会坐以待毙，相信明年的运动品牌市场将会掀起另一场血雨腥风。