创意品牌推广——卡宾服饰

       如今，卡宾已经成为国内男装首屈一指的设计师品牌，这得益于其多年来有利的品牌公关活动推广。

       卡宾的品牌推广并非局限在举办专场发布会。“此前，我们品牌的公关活动形式不多，主要是通过一年两次举办发布会，以这种比较纯粹的方式来展示我们的核心竞争力———设计和品牌文化。此外我们也参加最重要的专业展览会，比如中国国际服装服饰博览会。”卡宾先生介绍道，随着卡宾品牌的发展，卡宾也开始采用更加多样化的形式进行推广。

       去年，卡宾在全国共举办了4场主题派对———“卡宾乐活骑士之夜”来配合卡宾2009秋冬的设计主题“乐活”，推广环保生活方式，通过精心的策划安排，在呼应活动主题的同时，拉近了与消费者的距离。去年年底，卡宾还赞助了中国国际时装周期间的“北京时尚论坛”。“我们理解参与这些文化沙龙及论坛活动和举办自己的专场发布会的作用是不同的，前者更加带有一种公益性质，是一种品牌发展到一定阶段向深层挖掘、向文化推广，同时也为自身品牌文化带来新活力的公关推广活动。”卡宾先生谈道。

       除了这些大活动之外，卡宾还有一些极富创意的、“润物细无声”的品牌传播活动。包括在《山楂树之恋》首映上男一号窦骁身穿Cabbeen亮相；国庆60周年联欢晚会为主创团队的导演组、编导组等设计定做服装；联合腾讯QQ秀推出一系列Cabbeen服饰搭配；与广州话剧艺术中心合作，提供话剧《空城计》所有男演员的服装等等。由此，我们看到了卡宾服饰在品牌推广上的创新，也正是这种创新血液的流动，最终成就了卡宾最后的成功。而这，不仅在服装领域有值得借鉴的地方，而且也同样适用于鞋业市场。