众多成人鞋服企业争相“掘金”童装市场

[中国童装网] 国内童装市场的巨大潜力，吸引了七匹狼、康奈、安踏、三六一度等成人鞋服品牌前来分一杯羹。它们纷纷把自己的产品线往儿童用品领域延伸。这种火暴的局面，又引起了了资本诸侯的兴趣，资本机构开始介入。此外，网购渠道的崛起，还给童装企业拓展市场提供了很大的想像空间。 
       产品线往“小”延伸  

    被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”的童装，在2011年中国国际服装服饰博览会（简称“服博会”）颇为抢眼。男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间，越来越多的企业将目光投向了童装市场。

    本届服博会上，去年才开始独立成馆的儿童生活馆，今年的规模大举跃升，吸引到了57个参展品牌，成为展会一大亮点。泉州品牌方阵中，有安踏、红孩儿、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季乐等8家企业参展。

    在展会上，人们明显地感觉一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着：一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水、安踏、三六一度等纷纷试水童装市场；一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都将触角延伸至童装领域；服装单品品牌如鄂尔多斯童装，外贸服装企业如宁波百慕，以及家电巨头海尔携动画片《海尔兄弟》的影响力，均挺进童装市场。

    记者了解到，七匹狼童装因在厦门举行秋冬订货会而无暇顾及本届展会。借着七匹狼男装的品牌文化，七匹狼童装已成功地从产品营销时代跨入了文化营销时代，将服饰功能以外的关于家庭、关于亲情、关于内心世界的元素融入少年儿童生活的每个角落。

    童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析：“国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。”

    童装消费品牌化

    与在国内引领市场的泉州休闲装一样，泉州童装也开始显现其潜力。业界人士介绍，泉州童装经历了外销为主的阶段，开始在国内市场蓄势待发。这其中，外销转内销成功典范的嗒嘀嗒和玛米玛卡两个品牌，更是占据着中国十大童装两个席位，而泉州丰泽区和石狮凤里镇则分获“中国童装名城”和“中国童装名镇”荣誉。

    近年来，随着家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型，潮流化、品牌化需求日渐形成。

    泉州童装此前已启动国际化战略，格林集团旗下童装品牌嗒嘀嗒更是引入了国际设计力量，聘请西班牙KidsGallery公司加盟该品牌，将前卫的时尚设计理念融入童装中，为泉州童装呈现出更为现代的、国际化品位的系列产品。

    国内的童装界有一种公认的说法，即“欧美流行之后，第二年才会在中国流行”。

    而格林公司这一举措，缩短了国内流行趋势与国际时尚的空间和时间的差距。福建格林集团有限公司董事长赵建河指出：“聘请西班牙品牌童装的高级设计师作为自己公司的设计总监，将设计车间转移到欧洲去，采用欧美最新、最时尚的设计风格和设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合，可让泉州的童装产品站在世界流行趋势的最前沿。 
    “儿童服饰行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的"战国"时期。处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺失正是机会所在。”优杨传媒集团董事长钟小秋认为，当一个行业还处于品牌发展的起步阶段，品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻的印象。

    从国外以及成熟行业的发展规律来看，童装、童鞋行业一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。钟小秋说：“现阶段是企业和品牌最有机会发展壮大的时机。抓住机遇，做好品牌建设，是童装、童鞋企业的当务之急。

    “在这种背景下，国内童装品牌面对的新一轮竞争，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。”红孩儿公司董事长丁培基说，因此他们联手中国流行色协会，启动了中国童装时尚新品发布基地。