[中国童装网] 时下，信息爆炸与竞争激烈是新时代经济的特征，人们对于物质因素的重视程度也在逐步降低，而对于精神享受方面更是上了一台阶。随着各地综艺节目的收视长虹，全国各类鞋服品牌也开始了竞相追逐，“赞助风”刮满了整条“TV长巷”，不惜出资高昂的赞助费也要博得全国几亿观众“一回眸”更是成为了鞋服品牌实力与魄力的象征。在商业化走进了千家万户的荧屏同时，条幅般的品牌宣传也挂满了“TV长巷”。现如今，鞋服品牌赞助使得综艺节目实力大增，娱乐节目也让鞋服品牌不同凡响，可谓是达到了双赢。同时一场“娱乐营销”也演绎的有声有色。
运动、娱乐、休闲等精神感受无疑成为了现代都市人群追捧的方向。于是，很多企业在品牌塑造或品牌营销时往往也更侧重于这些方面的投入。
比如，以鞋行业为例，娱乐资源恰恰是企业眼中的一块香饽饽。因为在日常生活中，人们对于娱乐乃至娱乐明星的关注往往比其他内容活动更热忱，娱乐已经无可厚非成为了一种最为实惠的大众消遣方式，同时也正是由于这种市场趋势的驱动，客观上也激活了娱乐产业的繁荣，而各大鞋类品牌则基于受众对娱乐的关注而引发的娱乐营销也着实是一种必然。
娱乐营销潜力无限
毋庸置疑，娱乐本身不是一种营销方式，但是品牌营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌销售起到推波助澜的作用，带给消费群体物超所值的新鲜体验。与此同时，消费主体在娱乐的营销体验中，也会对品牌产生一定的联想，从而也间接感化了消 费群体对品牌的认知，以期顺利实现品牌赢得市场利润的目的。尤其是对于那些作为鞋类时尚品牌目标消费者的年轻人来说，娱乐则更具有另一番深刻含义，它代表着一种新潮、时尚的象征。而当前市场则是以80、90后这一代时尚人群为主力军营销与消费的。由此可见，娱乐营销的潜力是无法估量的。
运动品牌争雄娱乐营销
从目前市场来看，娱乐营销主要有品牌动漫传播、事件娱乐传播、企业领导者娱乐传播、病毒式娱乐传、电影电视植入式娱乐传播、明星代言娱乐传播等方式。而在鞋行业中，则属明星代言、电影电视植入这两种传播方式显得较为普遍。
比如，从运动鞋品牌这个角度来审视，鞋企特步首当其中携手蔡依林、潘玮柏、谢霆锋、WINS等娱乐人物相继抢占中国二三线城市市场，并日趋借力娱乐营销平台扩大其在国际舞台上的影响力。而紧接随后德尔惠也果断推行“娱乐营销战略”新战略，并凭借其代言人周杰伦的影响力，成为中国市场上受欢迎度较高的时尚运动品牌。还有就是最近因coo出任而频现媒体头条的中国动向也巧妙地通过与娱乐界的嫁接，利用娱乐圈强大的眼球效应与艺人时尚新潮的形象，打造出国内体育用品界最赚钱的企业品牌。当然，除此之外，国内还有很多的鞋企品牌都纷纷走上了娱乐营销的道路。
限娱令是否会影响娱乐营销
众所周知，在鞋企品牌传播与品牌塑造中，通过电影电视等媒介载体植入明星代言广告的渠道已经成为当下众多品牌推行的风尚标。而近日，广电总局却下发了“限娱令”，来制止一些电视节目过度娱乐化与低俗发展，美名其曰为满足更多广大观众多样化多层次高品位的收 视需求。“但是这一限娱令”一出，众家卫视可谓是谈“娱”色变，绞尽脑汁想对策，要对播出的娱乐节目进行筛选与改造。而对于这些娱乐节目的改造与排序，是否也会间接影响到一些时尚人群对电视媒体的关注度，这无疑成为了悬在卫视头顶上的一把“达摩克利斯之剑”，甚至有部分人士还担心限娱令会从客观上影响品牌企业投映电视广告的热情以及电视广告对于品牌的娱乐营销是否还会一如既往起到无可替代的传播作用。诚然，对于限娱令，鞋类等时尚行业品牌亟需辩证地看待，才能从根本上助推品牌的娱乐营销得到最好的发展。那么，眼下这些鞋类品牌又该如何玩转好娱乐营销新模式，这也便显得尤为重要。
如何玩转娱乐营销成拷问点
鞋企要真正推行好娱乐营销，首先就必须要讲究品牌发展的关联度。即讲究品牌所运用的娱乐资源的受众与品牌核心消费群体的契合度、品牌所运用的娱乐资源与品牌形象价值的契合度这两个层面，如果脱离了这两个层面，那么娱乐营销就很可能只是对牛弹琴而已。对此，鞋企亟需根据自身企业发展的实际状况，充分结合品牌在市场的走向以及品牌塑造的根本理念，植入与之相应的娱乐要素并加以传播，这样才能确保品牌的娱乐营销实现全方位发展。但是在这其中，我们最不可忽略的就是娱乐元素的本质。因为娱乐是易变的，一旦鞋企没有掌握好娱乐的新鲜度与喜好期，其营销风险性是巨大的。所以，鞋企在这一方面上则应该投入更多的思考与建设。
娱乐营销之下企业的弯道超越
无独有偶，娱乐营销在当今市场中无疑是最闪亮的基石，它是鞋企营销走向时代新营销的风尚标，是鞋企开辟新蓝海的助推器。尤其是在这鞋类品牌营销纷纷冲刺新市场的通道上，娱乐营销更是直接成为鞋企实现品牌新一轮弯道超越与升级的先锋。就此顾名思义，我们也亟待着娱乐营销能带给鞋行业更多的发展机遇。
