[中国童装网] 刚成为时装店老板没多久的香港明星古巨基,很快又迎来了一个新头衔——时装设计师,他与力果贝贝童装联合发布的单品在广州亮相。显然,偶像明星的力量正在带领时装设计逆势走高。
根据以往的案例来看,品牌已经习惯于通过明星的穿着来推广自家的产品。但是,这次与古巨基签约的却是一家童装品牌。这个童装品牌为什么会做出这种选择?
其实,国内童装品牌签约明星代言也不是什么新鲜事。但是,从童星、网络红人到当红明星,其所聘请的代言人从未参与到童装产品的设计中。
我们不禁会问,力果这么做是不是在冒险?这次的合作仅仅是噱头吗?在单品发布会上所提出的“欢乐量贩”模式,成功的把握性有多大?童装也可以进入快速时尚领域吗?
力果这个战略的实施,并不只是渠道终端的创新,更是力果在子品牌规划、产品结构、研发设计、采购、生产、物流配送到终端等每个关键环节,形成了高度协同的运作体系。极快的市场反应速度是力果创新商业模式的底气所在,即研发设计团队紧跟国际潮流,随时掌握市场动向,快速小批量生产,快速分销上柜。
媒体也一直在讨论名人效应该如何运用,才能实现双赢?时装设计师的身份,也能让偶像明星品尝到商业价值的甜头吗?
其实,服装“明星造”这个话题始终也没有绕开,除了自立门户、开创个人品牌,明星入侵服装世界的最佳捷径,就是与不同品牌展开不定期的“合作设计”。从最初的大明星代言,到大明星反过来创建自己的品牌,直接贩卖个人风格,也成大势所趋。