品牌意识穿透中国皮革时尚周

　　由海宁中国皮革博览会主办、海宁中国皮革城承办的2010中国皮革时尚周于7月12日~17日在海宁举行。思俪蘭卡、欧思帝娜、MODEKUU、麦克顿、弗奥、卡恩、古派斯、欧阔100%、佰朗帝、格莱美、耐特利尔等知名品牌悉数亮相，向媒体和经销商展现今年的中国皮革时尚走向。

　　让奢华走下神殿

　　“在人们对衣着消费越来越追求品位和个性的今天，谁把握了潮流的走势，谁就能抢占市场的先机。”海宁中国皮革城董事长任有法这样说道。

　　作为全国最大的皮革产业集群，浙江海宁近年来又成为中国皮革时尚的发源地——随着各种新材质的大胆应用，以及款式设计的大胆创新，海宁皮衣早已从“御寒品”变成“时尚品”。

　　在欧洲人眼里，皮草是“非富即贵”的代名词；在很多国人的印象中，皮草也属于奢侈品。如今，随着皮革时尚化潮流的不断涌动，奢华已经走下神殿，成为中国人消费升级的首选之一。

　　海宁中国皮革城副总经理查加林表示，今年的参展品牌在强调创新和去奢就简的同时，环保、低碳等新概念也得到了有机的应用。

　　海宁欧阔服饰有限公司在时装周上展示了其欧阔100%品牌的最新款式。负责人表示，今年的新款式精心挑选光泽鲜艳、舒适爽滑的薄型皮料加以天然丝织品和手感柔软、色泽鲜亮的化学纤维，再以圆珠片、仿珍珠及亮片作点缀，通过花色图案来表达自然和环保，通过搭配，将自然造物活灵活现地再现于时尚街头。欧思帝娜的负责人也表示，品牌在选材上大胆地应用清新自然色的皮革与棉、麻、毛等面料进行结合。推出佰朗帝品牌的海宁市非凡时尚制衣有限公司则明确提出，今年将推出“绿色环保”时装。

　　从商业直觉到责任自觉

　　说起皮衣品牌，很多人还对当年风靡一时的“雪豹”、“兽王”等记忆犹新。尤其是诞生于海宁的“雪豹”，更有皮衣品牌“开山鼻祖”之称。

　　毋庸讳言，由于种种原因，皮衣品牌的先行者们遭受过不同程度的挫折，个别已经成为“先烈”。

　　那么，如今方兴未艾的品牌“新生代”们能否茁壮成长，成为推动中国皮革产业转型升级的“动车组”。

　　“早期，一些企业打造品牌更多地是出于‘商业直觉’——牌子响、名气大就能卖得好。由于缺乏科学的品牌规划，营销管理也未能相应跟上，所以一些品牌‘其兴也勃，其亡也忽’。而打造品牌的风险也的确吓退了不少企业主。”任有法对记者说道。

　　他表示：“客观地说，中国时尚消费品牌化的道路还很漫长，尤其是与意大利、法国等已有百年以上积累的国家相比。所以，我觉得中国皮革的品牌之路应该先从时尚起步，以时尚、品位来实现与消费者的良性互动，在此基础上，‘积小胜为大胜’，我相信未来的中国大牌一定会在那些新兴的皮革时尚品牌中诞生。”

　　“历经千辛万苦、说尽千言万语、走遍千山万水、想尽千方百计”的“四千精神”是改革开放以来浙江奇迹的写照。金融危机的冲击促使浙商深入反思，于是，“千方百计提升品牌、千方百计保持市场、千方百计自主创新、千方百计改善管理”的“新四千精神”诞生了。

　　任有法表示，中国皮革时尚周的举办其实正是对“新四千精神”的响应和实践。企业要基业长青，要打造真正的品牌，仅靠商业直觉是远远不够的，更需要树立责任自觉，从“制造”到“智造”。

　　时尚拒绝浮躁

　　从2008年首届中国皮革时尚周举办开始，主办方就确立了一个目标：计划通过几年的潜心打造，把海宁的中国皮革时尚周建成类似于北京时装周、上海时装周等知名时尚盛会。

　　为此，作为承办者的海宁中国皮革城投入了大量的人力物力。而一系列的努力也使得中国皮革时尚周的影响力、关注度不断提升。企业为走秀所支付的费用也由2008年时装周举办之初的免费，到2009年每家缴纳5万元，再到今年每家缴纳6万元。缴纳走秀费用的变化反映了在完全竞争性市场中，海宁的皮装企业品牌意识的增强。

　　本届中国皮革时尚周期间，揭晓了第十三届“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛的决赛获奖作品，并举办了中国皮衣设计师论坛，位于海宁中国皮革城品牌风尚中心的“设计师走廊”也正式揭幕。

　　在“后危机时代”，越来越多的业界人士认识到了产业升级的紧迫性。但是，中国皮革时尚产业需要的并不是浮躁的品牌“大跃进”，而是要稳扎稳打，一步一个脚印地趟出一条“时尚之路”。