织里童装——加快市场占有

　　【中国童装网】织里服装业正从沿用传统销售方式向运用现代营销模式转变，从依靠价格竞争向依靠品牌竞争转变，实现从量的扩张向质的提高转变。
　　浙江省湖州市织里镇，是中国童装品牌羊绒服装“双料”名镇。2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”；2009年，被中国纺织工业协会授予“中国品牌羊绒服装名镇”称号。
　　近年来，已成为“中国童装品牌强镇”为目标的织里镇，童装产业结构调整取得明显成效，整个产业在金融危机中逆势上扬。
　　据了解，织里童装集群地有童装企业5812家，注册商标414个。织里童装产品主要是牛仔类、休闲类、运动类等梭织面料产品，主打国内中低档市场，主流价格在50~200元之间;多数企业采用代理商方式在全国各大城市批发市场销售产品。
　　今童王是从织里走出来的优秀品牌，上海今童王服饰有限公司是第一批进入童装科技园区的企业，是织里当地的大型童装企业之一。今童王品牌也是二级市场中的知名品牌，谈起产业集群中的企业优势，其品牌负责人认为，产业集群地的企业优势在于完整的产业链，成本优势相对于不在产业集群地的企业更大。
　　“在巩固内销和中低端市场的同时，织里迈出了转型升级、向中高端市场进军的步伐。”浙江省湖州市吴兴区织里镇党委委员王英介绍说，织里镇打造了以童装科技创新中心为运作机构的公共服务平台。其中，设计中心、检测中心、培训中心、展示中心和信息中心为童装企业提供各类专项技术服务。这些举措有力地推动了织里童装企业从模仿型向自主研发型转变，从贴牌、杂牌、无牌向自有品牌转变，使品牌提升又推进了一步。
　　据了解，织里童装主要销往全国各大批发市场，目前的主要目标是巩固内销和中低端市场，同时瞄准国内二三线城市，尤其是那些由于“西部大开发”等原因而使居民收入大幅增加的中西部城乡市场。
　　如今，织里童装通过坚持政府主导与责任部门相协同、重点推进与整体提升相结合、规范标准与破解难题相结合、产业升级与市场需求相协调的原则，已经迈出了转型升级的步伐。
　　据织里镇党委书记陈鑫堂介绍，未来三年，织里镇镇政府将出台相关政策培育几家标杆型企业；鼓励企业成立多种形式的商业机构和商业合作组织，形成一批现代经营模式企业新模式；利用织里童装产业集群效应引进一批有实力的国内外知名童装品牌企业；引导面料、辅料、砂洗，无纺、印花、绣花、罗纹等相关辅助产业提升产品和服务；组织企业参观在市场上有影响力的童装企业，开展交流活动，学习成功经验；组织企业参加大型服装展会，发现不足、促提升；推动童装企业装备高科技设备，提高工作效率，降低生产成本。
　　同时，鼓励企业在传统批发市场、专卖店的基础上，积极开拓网络销售、抱团成立童装超市等新型的销售模式；启动织里童装城二期建设，引进与儿童相关联的产业，引导其向生活馆概念，与动漫产业相结合，实现由传统销售童装向以儿童吃、喝、玩、乐一体化的产业形式转变，积极搭建织里童装的立体销售网络。

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