鞋材供应商：品牌意识逐渐提高
近日，由晋江市政府主办，本报与晋江工商局、晋江市质量监督局联合承办的“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动，让一批优秀的鞋材供应商从幕后走到了闪亮的舞台前。
皮革、网布、鞋底、辅料、复合……生产一双鞋所需要的每一个“零件”，你都能在晋江这个自发形成的专业鞋材市场中找到，经过二十几年的发展，这些“幕后英雄”在完善晋江鞋产业链条的同时也逐渐成熟，不再是简单地供应材料，而是从源头上对流行趋势加以引领，甚至和成品鞋品牌一起，站在消费者的角度上，共同开发有卖点的材料，为品牌鞋企在推广品牌时多一个亮点，提高品牌附加值。
华昌、新协志等一批优秀鞋材品牌的崛起，印证了一个道理，晋江之所以被称为“中国鞋都”，之所以成为全国最著名的鞋产业基地，源于她完整的鞋产业链，也源于她不仅有成品鞋品牌，更有中间鞋材品牌。
日趋“完美”的产业链条
“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动其实是梳理晋江鞋产业链条的过程。
随着一批以华昌、鑫泰、中裕等为代表的优秀鞋材供应商的浮出水面，我们惊喜地发现，晋江鞋产业链条的完整程度，已经不仅仅止于鞋材与鞋企之间的互补，就连供应商自身也形成了完整的产业链条。无论在广义上还是狭义上，晋江鞋产业链条已完善得近乎完美。
在合成革领域，华昌从化工原料、聚氨酯树脂、超纤、无纺布、离型纸等一条龙PU产业链，其规模在国内首屈一指，完整的产业链优势让华昌具备了与广大运动品牌合作的基础。
“去年，我们刚刚投产了科一超纤流水线。”华昌集团（福建）有限公司副总慕华伟说道，“我想用漂亮来形容，因为它现代化的生产水平让人惊叹，仅仅一条流水线，日产就可以从原来六七千米，提高到13000多米，同时，节省30%左右的人力成本。”
从事30年鞋底生产的鑫泰可谓鞋底生产的典型代表之一，它包含橡胶、复合、网布、海绵、模具制造、活动鞋垫、橡胶鞋底、TR大底、足球鞋底、田径鞋底、高尔夫鞋底以及单车TPU鞋底等产品的完整产业链也不得不让业内人士为之惊叹。此外，每年高达2000多万元开发模具投入和日产13万双橡胶鞋底的庞大产能均为成品鞋配套生产奠定了坚实基础。
像安踏、特步、361°等一批知名的体育用品品牌，更是在许多像鑫泰一样的鞋材企业的陪伴下，一步步发展壮大起来的，这便是晋江完整的制鞋产业链带来的共赢效应。
争当鞋材潮流引领者
近年来，越来越多的晋江体育用品品牌进军细分市场，试图以差异化的定位，赢取“蓝海”。然而，细心的人们不难发现，作为这些体育品牌的上游企业也开始尝试从细分领域切入，做精做细，国源、中利、诚长等等均是其中一员。
“做鞋底和做人一样，要成功，就要有专长，有一项或多项强项，中利专注于户外运动领域同样如此。我们跟爱威亚、海泰克等国际户外品牌的长期合作，为我们积累了一部分丰富的开发经验，完全有实力继续在这一领域深耕细作。”中利鞋材有限公司副总经理丁明辉表示，户外系列鞋底已经占据了中利总体产品开发的70%，中利鞋底正试图从上游鞋材商的角色切入，带动国内整个户外运动市场的发展，并通过自身品牌优势，进军户外运动市场。
在辅料中的EVA发泡市场上，诚长更是专注了数十载，通过调整配方，制作出这些带有不同功能性的EVA材料，其中减震功能鞋垫，早在2003年已被晋江龙头企业专门采用。
做专做精做细，实现了专业化的同时，广大鞋材供应商也不再是简单的鞋企要什么就提供什么，而是化被动为主动，反过来引领鞋材潮流趋势。
安安（中国）有限公司副总经理黄则鸿认为，所谓的专业除了保证做出来的品质外，更重要的是担当引导者的角色。
“例如，安安是专业的皮革生产商，相比我们的客户，更加深知各类皮革物性，比如它们的内部结构是怎么样的？表现特性又如何？我们应该把这些清楚地介绍给客户，建议他们，什么样的革做什么样的鞋，什么样的花纹搭配什么样的颜色，这样才能确保我们的客户能在专业意见下进行成品鞋的开发设计。”黄则鸿谈道。
众所周知，很长一段时间，国内运动鞋的开发设计只能跟随国际运动鞋品牌的步伐，而晋江陈埭的绝大部分皮革供应商都以配合鞋厂为主，国内品牌运动鞋要想真正与国际接轨，少不了鞋材供应商在源头上对流行趋势的引领。
所以，收集一手流行资讯，了解市场最新需求，开发具有引领品质的鞋材显得尤为重要。安安强调的环保皮革，中裕推出的超纤皮革，信泰开发的各种防紫外线、防辐射等功能性网布，等等，无一例外地表现了新型鞋材的流行趋势，这对晋江品牌获取高附加值起到重要的推进作用。
供应商造牌氛围日益浓厚
10天60万票！“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动受到热烈关注，从侧面反映出了一批鞋材供应商品牌逐渐形成中。
本报举办此次评选活动的初衷，是想通过发现优秀鞋业供应商，吸引更多的优质资源向优秀的供应商集中，从而培育出像英特尔、杜邦那样具有全球竞争力的供应商品牌。
寻找“优秀鞋材供应商”的过程中，我们也惊喜地发现，不少鞋材供应商已经有很强的品牌意识。
据介绍，华昌通过离型纸纹路的开发转移，印出有不同品牌的LOGO的离型纸纹路，使每一寸革都有合作品牌的LOGO，从而体现出品牌自身的魅力。“让每一家鞋都能体现出品牌的价值，这不仅是鞋品牌的展示，也是对我们华昌品牌的展示，因为大家只有一看到这双鞋，就知道是我们华昌所提供的皮革。”华昌集团（福建）有限公司副总慕华伟说道。
“‘中国鞋都十大优秀鞋业供应商’评选活动也是给企业挖掘自身核心价值、重新审视制订清晰而准确的品牌定位提供了一次难得的思考、借鉴的机会，有利于推动鞋材供应商品牌建设的进程。”厦门大学广告学硕士、达比思英扬传奇广告公司策略经理曹芳华说道。
于是，借“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选这股东风，多家优秀鞋材供应商乘胜追击，利用今年的晋江鞋博会，欲再度掀起一波造牌运动。
“我们计划在鞋博会期间邀请国内外品牌设计师、鞋类采购商来华昌，举办一个2010年PU革研发趋势的发布会，这是一个关于鞋流行色的发布会，大家到华昌来交流选样，希望他们都能根据自己的设计理念找到合适的材料，为他们提供更专业的服务。”慕华伟认为，这对华昌皮革的品牌提升将有里程碑式的意义，通过展会的宣传，能让更多国内外人士了解华昌，提高品牌的知名度和美誉度。
安安皮革则选择在今年鞋博会推出公司最新研制出的尖端潮流产品———“纤细”防水透气超纤和“奥科”超真皮。“我们最新研发出来的新品，都是领先于同行的尖端产品，借鞋博会这个平台推出，一方面可以让更多人了解安安的实力，提升安安的品牌知名度；另一方面可以与更多业内人士交流，引领行业潮流。”安安副总经理黄则鸿表示。
