自2008年下半年以来，特别是9、10月份全球金融危机开始肆虐之际，温岭鞋业也相应受到影响，行业内不时谣言四起，“某某鞋业申请破产”、“某某鞋业没有订单已经给别人做加工”、“某某鞋业工人的月工资都发不出来了”、“某某鞋业通过高利贷借款已经有一千多万”……
日前，台州博洋鞋业有限公司董事长蔡建华曾向笔者抱怨，2008年底自己的企业居然也成了谣言攻击的目标，而且谣言中提到自己的企业因为经营问题已通过高利贷借款300多万。蔡董事长对这样的谣言不仅很诧异，也对行业内的个别人士受到金融危机的影响，从而导致自信心缺失感到担忧。他向笔者解释说，现在自己的企业连一分钱的银行贷款都没有，哪有什么高利贷借款。他说，今年以来，为了让企业低调一点，因此在与同行沟通时也就坚持保守的方式，哪知道反倒被谣言攻击。因此，他认为温岭鞋业的确需要重新树立行业信心。
2009年1月7日，在温岭市鞋革业商会召开的新一届理事扩大会议上，盛建勇会长也谈到了行业树立信心的重要性，他在做关于《2008年工作总结及2009年工作计划》发言时，特地引用温家宝总理关于“信心比黄金还要珍贵”的谈话，与鞋业同仁共勉。期间，温岭市鞋革业商会城东分会的秘书长王茂荣则通过一连串的数字，说明城东鞋业不断成长的步伐。他介绍说，温岭市鞋革业商会城东分会成立于2003年，当时企业只有116家，2008年则发展到三百多家，其中季节性生产企业一百多家。他直言不讳，2008年有几家鞋厂因为经营不善老板逃跑，因此对城东鞋业造成消极的影响，经事后调查，这些企业的老板均属外地人。对此王秘书长表示，行业不景气只是暂时的，打起精神树立信心才最关键。温岭鞋业经受住了2008年的考验其实，2008年对于温岭鞋业来说，最大的收获是经受住了金融危机第一阶段的冲击，特别是2008年温岭内销鞋市场做得有声有色。
2008年4月，力度体育在晋江成功召开新品订货会，为温岭鞋业揭开真正意义上的品牌发展历史。这一次新品订货会在晋江成功召开也为晋江鞋业打了一针清醒剂。
而且，整个下半年，内销童靴系列、童鞋系列和运动旅游鞋系列分别结出累累硕果。特别是童靴部分，福泰鞋业、福德隆鞋业、金泰鞋业、利客隆鞋业、森纳尔鞋业、顺利鞋业、美百鞋业、大树鞋业、创一鞋业、小灵童鞋业等，在这些企业中，不仅产品档次比往年有所提升，价格也优于往年。2008年温岭童靴的价格达到历史高位——中童靴出厂价最高的为40元～41元一双，低的也达到了36元～37元一双，以往采用全革面料的则改用高档材料(包括移膜革)，整个工艺水平和品质要求几乎能与温州同行接轨。温岭市福德隆鞋业董事长朱富德在接受笔者采访时表示，今年的童靴是企业做得最好的一年，品质也得到大幅提升。
在童鞋(运动系列)方面，红孩子鞋业、大不同鞋业、美得宝鞋业、金鑫达鞋业、飞鹰鞋业、得宝鞋业、奥大鞋业等，同样也做得有声有色。位于石粘山马工业区的一家企业，2008年的产量比2007年至少增长了40%，企业老总蔡先生信心满满地表示，2009年还要增加一条生产线。在运动旅游鞋方面，富明星鞋业、青苹果鞋业、万得利鞋业(原万事隆)、名乐鞋业、富民达鞋业等，无论是产品品质还是品牌形象都得到了提升。对于外销来说，尽管受到全球金融危机的影响较大，但在逆境中依旧能强势崛起确属不易，台州喜得宝鞋业就是其中之一。据了解，该公司2008年的出口产值与2007年同期相比增长了35%，其中自营出口比2007年同期增长66%，2008年还荣获了“中国驰名商标”和“浙江省驰名商标”称号。全市制鞋业产值超过200亿大关。
树立信心备战2009
在2009新年来临之际，台州耐奇鞋业有限公司一次性顺利通过欧盟BSCI认证，这不仅是耐奇鞋业的喜事，也是温岭鞋业的一大喜事，从而揭开了温岭鞋业备战2009的开端。据了解，为了争取拿到这张出口欧盟的“通行证”，耐奇鞋业公司上下经过近一年的不懈努力，而且通过该认证之后，公司就连续签下几个出口欧盟的大订单，其中签的第一个订单就有10万双之多。对此，该公司总经理阮春晖表现出一贯的自信，他表示耐奇鞋业通过欧盟BSCI的认证可谓弥足珍贵，形象一点说就是拿到了一张出口欧盟的“通行证”，未来耐奇鞋业出口欧盟的产品就可以借势发力。
台州红孩子鞋业也即将于年初开始品牌化运作，前期准备工作已基本到位。面对2009年的外销形势，有关业内人士分析认为，2009年的出口形势恐怕不会乐观，相比之下甚至会比2008年更加严峻。因此，温岭制鞋企业的2009之路必定坎坷曲折，而尽量把“备考”工作做得更细更充分是企业稳健发展的前提。
金融危机来袭，当企业因减薪、裁员怨声一片时，在中国最大的民营制鞋企业——奥康集团里，却是另外一番热闹景象，由奥康大学组织的学员正在静谧温馨的教室里，专心学习新业务流程。
