目前，特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象；三斯达取得了腾讯QQ的授权，将QQ企鹅形象用于Q-sport产品开发，卡通植入和卡通代言正在晋江企业中兴起。目前人民币汇率上升，晋江企业的出口外贸市场进一步紧缩，卡通代言会不会是晋江企业正在兴起的一片新的红海？
扎堆：晋江企业一路红海
宋元时代，作为“海上丝绸之路”起点的福建省泉州港就被冠以“东方大港”的美誉。很多晋江人也是经由这条通道漂洋过海外出谋求生计的，今天晋江旅外侨胞和港澳台同胞200多万人。源远流长的对外商贸活动，造就了晋江独特的人文环境和商业文化。
上世纪70年代，从海外寄回来的洋货，有些人用不完就偷偷拿去卖，一些“地下作坊”开始仿冒洋货。改革开放的东风刚一吹起，晋江人的经商潜能便迸发出来，一些晋江人利用“三闲”(闲人、闲房、闲钱)联户办企业。
上世纪80年代初，晋江企业依靠几支锤子、几把剪刀、几台缝纫机起步，从事投资少、技术要求不高的拖鞋、硫化鞋生产，企业以家庭作坊式为主。
进入上世纪90年代后，面对竞争日趋激烈的国内市场，晋江制鞋业开始通过嫁接外资，引进国内外先进生产设备，走增资扩股、规模扩张之路。那时，受市场变化影响，晋江很多企业为国外企业贴牌生产，赚取微薄的利润。虽然从仿造加工到贴牌生产，某种程度上也是产业前进的标志，但是晋江企业也从此进入了扎堆、同质化竞争的红海搏杀时代。
随着大规模的设备引进和技术改造，晋江制鞋技术装备水平在上世纪90年代中后期居全国领先地位，加工能力和技术水准、产品质量能满足一些国际品牌的需求，陆续有不少厂商取得为国际品牌做OEM(贴牌加工)的资格。此时外单迅速增加，许多晋江制鞋企业在这一阶段完成了资本的初始积累。
1999年，安踏率先请孔令辉做代言人，同时在央视等主流媒体高频率播出安踏的广告片“我选择，我喜欢”，从此打响了晋江进军国内市场的第一枪。自此，晋江鞋企均纷纷掉头转攻国内市场，晋江“明星+央视”的品牌模式开始出现，大约有40几个品牌扎堆，掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动，同质化产品的同质化市场策略模式，进一步加剧了晋江企业的竞争激烈程度，越来越多的企业在红海中相互残杀。
2000年至今，晋江企业之间的品牌战愈演愈烈。目前卡通植入作为晋江品牌营销的一个新趋势正在兴起，继特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象；三斯达取得腾讯QQ的授权使用QQ企鹅形象，用于Q-sport产品开发之后，匹克集团于2008年3月在“全球订货会”上也推出卡通形象代言人“皮皮”和“可可”两只卡通蚂蚁。
成人体育用品领域对卡通形象的运用力度开始加大。从晋江企业扎堆的传统模式来看，我们难免担心：卡通植入或许将是晋江企业的下一片红海。
动漫一代：卡通植入的市场基础
上世纪80年代，随着电视机的普及，动漫产品开始逐步进入中国家庭。因此，目前中国动漫卡通受众的主体年龄结构定位是80后出生的群体。调查数据显示，在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70％；70后群体只占约20％。
从年龄结构分析，动漫主要受众的年龄结构为16岁～27岁，而这个年龄段的群体主要是学生和步入社会不久的青年群体。这一消费群体是随着中国改革开放而成长起来的，电视、出版物、网络的普及、经济的快速发展，使他们从小就更多地接受了动漫的信息，并且动漫成了很多80、90后的爱好，而个人偏好恰恰又是左右购买力的最主要因素。
目前，大量80后的年轻人走上工作岗位，渐渐成为市场消费主体，而且这一代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众，80后一代将是中国历史上人口基数最大的消费群体。再加上一部分追随潮流的动漫卡通爱好者，以及最新成长起来的90后一代，动漫卡通有着良好的市场基础，庞大的受众市场将是一块巨大的蛋糕。 这也是特步、三斯达、匹克等企业纷纷把卡通植入营销的根本驱动力。
资源嫁接：卡通植入的价值
通过上面的分析，我们知道卡通动漫有着良好的市场受众基础，卡通动漫形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，因此借助卡通形象植入品牌运营具有良好的先天优势，主要表现在以下三个方面：
1、良好受众基础，高度的形象认知
“由于起步晚，要想打造自有品牌难度大，投入多，风险也很高，因此决定选择一个国内知名度高的品牌进行授权经营。据统计，QQ的注册用户已突破4.6亿，活跃用户达1.6亿，最高即时在线用户达1800万。而且QQ的核心用户群体为年轻族群，与三斯达最初设定的消费群体十分吻合。”福建三斯达鞋业的负责人如是说。
不管是特步联手迪斯尼米老鼠、唐老鸭，还是三斯达携手QQ企鹅，他们看重的都是这些卡通形象的良好的社会认知度，这些形象已经深入人心。通过把这些卡通形象植入，能够帮助企业迅速提升品牌知名度，有效打开市场。
2、独特的人物性格，有效的形象嫁接
从米老鼠、加菲猫、史努比等国际卡通品牌的成功经验来看，卡通形象的商业价值取决于该卡通形象的知名度、社会认可度以及群族代言能力和人性化特点。
特步使用的米老鼠以及三斯达使用的QQ企鹅形象不只是一个单纯的卡通符号，而是一个视觉偶像，一种生活态度和生活方式的代表。作为一个视觉偶像，有自己的粉丝；作为一种生活形态的代表，拥有自己独特的价值观拥护者。
因此，基于卡通形象独特的形象魅力，有效地开展卡通植入，能够有效地实现卡通形象和卡通性格的移植，实现卡通形象的嫁接。因此迪斯尼的忠实拥护者也就成了特步迪斯尼产品的核心消费群体，QQ用户以及QQ理念的认同者也就成了三斯达Q-sport的核心消费群体。
