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品牌管理:运动如何时尚

2008-5-9 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

         一般来说,我非常喜欢所谓的运动时尚。虽然实质上大多数的合作不太能被算作真正的时尚,只是运动品牌为了促销玩出的小花招,比如Stella McCartney或者Yohji Yamamoto与Adidas合作的运动系列,说实话,并没有真正改变运动装运动的本质。
  但是我喜欢设计师们将运动的元素变得高贵,这在我看来就是时尚的真谛――将一些民间的流行引入高级时装的设计,并让高级时装变得更加舒适和充满活力。
  而这仿佛就是时髦的设计师们向传统宣战的方式之一。所有新执掌大牌并获得好评的设计师,都会用运动元素给自己设计一场随堂考。Galliano在 Dior的转型制作就是将街头时尚引入Haute Couture,华丽的手工高级时装搭配运动鞋和摩托车手套,带着强烈的Punk风格。而Dirk Bikkenberg一直以来就喜欢将运动元素作为一个时装元素运用,每一季都由N多类似运动服的款式和配件出现,荧光彩条和拉链成为他设计的一个标志。而像LV这样的品牌早就借着旅游的主题将一些运动元素更加隐讳地注入时装的设计中,这跟Marc Jacobs的美国人身份有着莫大的关系……
  当然,说回我们今天的主角Burberry Prorsum,最新2008春夏系列灵感源自潜水,色调、款式、潜水麂皮面料均特彰显实用功能和运动型工艺技术,其中那件大红色潜水弹力面料的风衣绝对是这一季最值得拿下的Must Have。
  你也许觉得稍微有一点夸张,那你不妨选择这系列另外的配件,比如:手提袋、侧肩包、大手提袋、腰带、腕表和太阳镜挂带。鲜艳的杏色、紫红色、蓝绿色或黑色,以及点缀的潜水衣拉链、Burberry Established 1856浮雕标志和黑色粗边细部,让主题非常鲜明。一般来说将真皮或者真丝的设计卖得贵,是可以接受的,但是将运动感的弹力面料卖得这样夸张,绝对是 Burberry Prorsum这样品牌的作为――一个小小的手携电脑包售价就高达5000多元。另外,灵感源自潜水服的氯丁橡胶靴以及蓝色网纹饰边潜水皮运动鞋也相当抢眼。
  这一季的设计绝对是Christopher Bailey的荣誉之战。他在商业上的成功有目共睹,但是他自己的风格在哪里?创意在哪里?在华丽纤瘦的风格中,Bailey绝对一路领先,但是一旦流行的风向转了,他该怎么办?
  作为一个成功而没有自己品牌的天才设计师,Bailey急于用一季充满创意和迥异风格的设计改变人们对他的看法,这一季绝对就是这样一次大胆的尝试。不过,在刚刚结束的08秋冬男装秀上,Burberry Prorsum 又再次回归传统风格,未必完全不成功,但绝对不会造成热卖。

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