据《FT中文网》报道，最新的品牌百强榜显示：美国品牌的强势在北美十大品牌排行榜中得以突显，上榜品牌中有八个进入了全球排名前十名。亚洲和欧洲各自只有一个领先品牌进入前十，分别是中国移动(China Mobile)和诺基亚(Nokia)。
北美10强的另外两个是沃尔玛(Wal-mart)和美国银行(Bank of America)。沃尔玛跌出全球前十，但仍位列13。美国银行在全球百强榜上下滑一位，至第14位，但值得安慰的是，其竞争对手花旗(Citi)下滑7位，名列第15。中国移动和亚洲十强排行榜中的3家中国银行品牌价值都得到大幅增长。这3家中国银行是：中国工商银行(ICBC)，中国建设银行(China Construction Bank)和中国银行(Bank of China)。不过，亚洲地区其它公司的进步就不那么显著了，三星(Samsung)品牌价值甚至下降了7%。这种差异突显出，与日本、韩国及香港相比，中国内地发展势头更为强劲。
在欧洲，沃达丰(Vodafone)品牌价值增长75%，达370亿美元，跃居地区排名第二，在全球百强排名中也上升了11位，至第11位。保时捷(Porsche)品牌价值增长63%，排名欧洲第六，在全球百强排名中上升12位，居第18位。
特易购(Tesco)品牌价值达232亿美元，在全球百强中上升7位，居第二十五位，同时为欧洲第五、英国第二大品牌。另两家零售商——玛莎百货(Marks & Spencer)和阿斯达(Asda)——在英国排名分列第四和第九位。
与它之前的几年一样，过去一年也是塑造品牌的有利时机。强劲的全球经济增长，以及印度和中国等国收入的不断上升，为许多公司提升其产品价值提供了便利条件。全球百强品牌的价值提升了21%，至1.94万亿美元。提升的原因不仅在于许多国家和行业实现了强劲增长，也是由于企业愿意大力投资于品牌，让自己的产品与众不同。
过去10年，奢侈品和奢侈服务的蓬勃发展也推动了这一趋势。古姿(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌一直在全球范围内扩张，不仅利用了日本，还利用了目前中国、印度和俄罗斯的需求。然而，到去年年底，问题出现了。贝尔斯登(Bear Stearns)和北岩银行(Northern Rock)都没有出现在百强品牌排行榜上，在信贷紧缩期间，这两个品牌的价值蒙受了巨大损失。美国日趋疲软的经济增长——以及可能出现的衰退——也对星巴克(Starbucks)和沃尔玛(Wal-Mart)等品牌造成了打击，但相比之下没有那么沉重。
在度过衰退方面，强大品牌所处的地位要远远强于其它品牌。表现最佳的那些品牌是那些在经济低迷时期进行投资的品牌，因为随着衰退结束，它们会以更为强大的面貌出现。”
21世纪初，新品牌行业的兴起引人注目。最明显的例子来自通信行业，Research in Motion的黑莓(BlackBerry)等品牌走到了前列，黑莓是今年增长最为迅速的品牌。在全球最具价值的10大品牌中，有6个（如果算上通用电气(General Electric)，是7个）来自科技或电信行业。诺基亚(Nokia)和目前生产iPhone的苹果(Apple)今年的排名迅速攀升，进入了前10名。
谷歌(Google)再次荣膺榜首，该公司仍以两名的优势击败了竞争对手微软(Microsoft)。霍利斯表示：“谷歌提供了一些对现代人有吸引力的东西，能够让人们迅速而容易地获取信息。”
在创始人之一史蒂夫。乔布斯(Steve Jobs)的领导下，今年增长速度位居第二的品牌苹果依然兴盛不衰。乔布斯向世人表明，如何依靠先进的技术、时尚的设计、强大的广告以及专卖店优秀的客户服务来塑造品牌。
然而，移动电话行业的增长已显出疲态，该行业对品牌价值曾产生过强大的影响力。一些市场已全面饱和，经济不确定性正对手机销售产生直接影响。科技和电信品牌可能面临一段相互竞争的时期。消费品公司以及星巴克等餐饮公司已有过类似的经历。由于美国消费者信心下降，星巴克今年的排名下滑了21位。星巴克创始人霍华德。舒尔茨(Howard Schultz)如今已接任首席执行官一职，希望使该公司重振雄风。他可能会注意到麦当劳(McDonald’s)的崛起，麦当劳也经历过类似的低迷，但一直在重新振作，并进入了最具价值排行榜前10名，位列第八。
零售商和包装产品制造商继续争夺消费者的信赖。英国特易购(Tesco)和美国(Whole Foods Market)等零售商不仅在积极控制自己的货架面积，也在销售品牌产品的白标版。美国零售商经历了艰难的一年，沃尔玛和家得宝(Home Depot)的排名均有所下滑，但特易购的排名继续攀升。可口可乐(Coca-Cola)保住了第四的位置，汰渍(Tide)和碧浪(Ariel)等品牌则首次上榜。
2007年，金融服务公司（特别是银行和投资银行）已面临严峻的环境。遭受次贷危机严重影响的美林(Merrill Lynch)排名下跌24位，其品牌价值下降16%。福布斯表示：“从品牌的角度来看，这是非常可怕的一年，因为我们看到两个名字——北岩和贝尔斯登——消失了。这种情况十分罕见，它表明银行的名声是多么容易受到损坏。”亚洲品牌的前景没那么糟糕，特别是在明略行所说的“现代”亚洲而非“传统”亚洲——即中国内地，而非过去的品牌来源地日本、韩国和香港。
今年，在全球百强品牌中有4家中国内地公司——中国移动(China Mobile)和中国3家银行。它们加入了7个传统亚洲品牌的行列，其中包括渣打银行(Standard Chartered Bank)和丰田汽车(Toyota)，但在价值方面已经超过它们。
其实，印度和中国将强有力地崛起，它们正在迈向全球化。我们将看到一些大品牌案例，来自我们以前根本没有认真看待过的地方。如亚洲公司对收购西方品牌表现出兴趣，它们可以用上自己的制造业专长，例如联想(Lenovo)收购IBM的个人电脑业务。对于亚洲公司来说，不确定的经济气候可能使这种做法更为容易，特别是在美国经济严重低迷没有危及中国和印度增长的情况下。但它可能也会限制亚洲公司在国内市场以外的扩张，以及进军经济走软的美欧经济体。
事实上，对于许多习惯于迅速扩张的品牌而言，2008年可能是富于挑战的一年。对于那些在消费者心目中存在时间相对较短的新品牌来说，这可能是一个特殊的考验。这些冉冉升起的明星尚未经历过低迷，它们不得不应对艰难的选择，决定在营销和塑造品牌方面继续投入多少资金。它们是否有这种勇气，我们将拭目以待。
