"超越产业竞争，开创全新市场。"这源自《蓝海战略》的经典思想，代表了当今所有传统行业中每个企业的梦想。但如何真正实现"价值创新"，在2008年中国国际服装服饰博览会来临之际，成为品牌商和渠道商之间的焦点话题。著名女装品牌"播"近几年在市场上的出色表现，引起了业内人士的关注。
2008年，"播"推出全新的VI形象、店铺形象、品牌形象广告，其独特的品牌理念与文化迅速渗透到现代都市女性的生活中，"播"也成为中国女装界和各大时尚购物商场中一颗闪耀的明星。"以文化经营品牌"的思路获得了市场的肯定与专业人士的高度认可，也为"播"及其加盟商们开创了超越产业竞争的全新市场。
"坚持一切美好的事物"2007年下半年，在各大门户网站、许多女性作家、编辑、记者、教师及艺术文化工作者的个人博客上，流传着这样一段文案：你曾经是艺术家你曾经是诗人你曾经是明星你曾经是你梦想的任何人现在，你在哪里坚持用心灵阅读世界坚持写作坚持光临美术馆坚持参加音乐会坚持母亲节给妈妈送花坚持和他保持距离坚持收藏自己喜欢的衣服坚持一切美好的事物……乍看之下，这好像是某位诗人的一首小诗，其实，这是著名女装"播"品牌形象广告《梦想篇》的文案。2007初，为打造独特的品牌文化，塑造国际化的品牌形象，"播"携手资深企划创意人杨君武和"鬼才"导演吴晁璋推出首部形象广告片《梦想篇》。这部创意非凡、意境独特、穿透力十足，兼具思想与情感的广告片不仅获得了拥有"华文广告奥斯卡"之称的第14届世界华文广告优秀影片奖，并在社会上引起了现代都市女性强烈的共鸣与反响。这段穿透现代都市女性内心的文案被许多网站转载，许多都市女性包括作家、编辑、记者、设计师、老师把它写进自己个人日记里用来鼓励自己，"坚持一切美好的事物"的品牌理念被奉为指引现代女性心灵的人生理念。一时间，"播"品牌知名度和品牌地位扶摇直上，形成独有"播牌文化现象"，成为业内佳话。
曾经，人们谈起"播"，印象最深刻的是清新甜美的田园风格，以及名模吕燕早年的那些大片。但近几年，"播"最为人津津乐道的是其独特、冷静、充满文化艺术气息的国际化品牌风格与形象，以及品牌形象广告片《梦想篇》。人们对"播"的印象不再是清新甜美的田园风格，"播"的新定位已经深深定在了人们的脑海里。这一切成就，源自"播"与众不同的品牌经营思路、对品牌文化的精心打造以及出色的经营团队。以文化经营品牌与其说"播"是一个服装品牌，不如说它是一个文化品牌。美术出身，有着深厚艺术文化修养的上海日播实业有限公司总经理王卫东从一开始便以文化经营品牌的思路经营着"播"，这使"播"血液里流淌着文化的基因，使"播"从一诞生便显得格外的与众不同。国内大部分服装企业都比较急功近利，导致国内女装品牌缺少文化含量，抄袭成风，面貌雷同。大家都一门心思地追求商业利益，而忽略了对品牌文化的打造，对风格的塑造。"消费者是聪明的，好东西是不会骗人的。"王卫东坚信，优秀的设计一定能获得消费者喜爱。正因对文化的追求，"播"从一上市便赢得了消费者认可，一路迅猛发展，王卫东的事业也从1997年的一个小小的工作室发展为今天拥有近千人规模的集团化经营的品牌资产运营公司。
今天，王卫东仍以文化经营品牌的思路经营着"播"，以文化取向决定着品牌的一举一动。2005年，王卫东及其伙伴敏锐洞察到市场的变化，果断地做出了转型决策，"播"的品牌风格亦从原先的田园风格转为今天国际化的时尚优雅风格，并大获成功。
但他说，不管风格如何变化，"播"始终不变的是对文化的追求，对梦想的坚持。以品牌文化与消费者心心相印从决定要走文化路线的那一天起，"播"就一直致力于品牌文化的塑造与传播。从早期的名模代言，到后来与知名广告人、知名摄影师、知名导演的频频合作，"播"品牌文化得到淋漓尽致的表达与呈现。2001年--2006年，签约名模吕燕作为品牌形象代言人。2007年4月，携手资深广告人杨君武和"鬼才"导演吴晁璋，首开先河拍摄了中国女装业界首部时尚影片--《梦想篇》。2007年8月，《梦想篇》获得有"华文广告奥斯卡"之称的"第十四届世界华文广告奖"优秀影片奖。(这是中国女装品牌首次获奖)同年10月，《梦想篇》在国内主流电视台上映，平面广告在《瑞丽》、《周末画报》、《女友》、《MISS》等杂志陆续刊出，随之在业界引发了对于"播牌文化现象"的关注。2008年初，携手国际知名摄影师TODD推出春夏形象大片，并且陆续登陆《瑞丽》、《ELLE》、《周末画报》、《女友》等知名杂志。
同期，"播"成为《湖南卫视》名牌档目《天下女人》的服装赞助品牌，《梦想篇》继续在《湖南卫视》、《旅游卫视》、《广西卫视》等媒体播出……"播"的画册、海报、杂志广告、电视广告，不仅令消费者争相收藏，也让专业人士赞赏不已。而那些出色的作品背后，则是深厚的品牌文化内涵。"我们要以品牌文化与消费者心心相印。"王卫东如是说。一流团队打造一流品牌优秀的品牌，离不开优秀的团队。"播"的背后，有一个充满人文艺术情怀、充满激情、充满理想的梦幻团队。品牌总经理郑征，幽默睿智，富有个人魅力。在他的带领下，"播"几乎每年都以25%以上的速度增长；在他的规划下，进驻了包括上海时代、来福士、巴黎春天，北京东方广场、世贸天阶、金源、中关村购物中心，广州天河城、正佳，武汉武广、群光，沈阳中兴、新玛特，郑州丹尼斯，扬州金鹰等著名商场，拥有超过400家加盟专卖店/柜，30多家直营店组成的销售终端。旅英设计师、设计总监王陶，毕业于知名时装设计学府TOKYOMODOGAKVEN，曾担任日本奢侈品牌JUNKOKOSHINO责任设计师，英国伦敦担任著名时尚女装品牌RebelBelle的首席设计师。
2004年，王陶开始带领播牌设计团队，将国际化的时尚理念融入播牌，以东方创意的形式呈现出具有超越性的国际风格和时尚魅力。资深企划人、企划总监杨君武，曾任职国际国内知名广告及顾问公司，担任知名杂志《销售与市场》的专栏作家，为上百家企业进行过品牌企划，拥有丰富的品牌企划创意传播实战经验。他的加入，使"播"的品牌文化得到了生动提炼、有效整合与传播。在他的策划下，"播"的品牌个性日渐丰满，品牌知名度，品牌魅力一路上升。此外，"播"还建立了专业的销售、督导、培训、终端管理团队……这些团队在背后有力的支持着"播"在时尚舞台上一幕幕精彩的演出。"文化经营品牌"的思路，为"播"带来了巨大的商业价值，也给中国女装品牌发展经营带来了极富有价值的启示。2008年，"播"继续秉承"坚持一切美好的事物"的品牌理念，以更稳健、更强劲的姿态展开了新的征程。有如此与众不同的经营思路和品牌意识，如此优秀的经营团队，相信今年"播"定会给消费者和中国女装业带来更大的惊喜！
