据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。如果发展儿童事业，近四亿的消费， 16亿人关注的产业将意味着一个怎样的市场？
孩子的成长与运动是分不开的，而运动中磨损最多的是鞋子。个性化的消费时代教会了孩子对运动休闲时尚的挚爱，他们呼吁拥有广阔的童鞋自由空间，拒绝平庸、拒绝单调！儿童消费尚处于启蒙阶段，市场切入点仍在初建时期，杂货铺式的商店仍是大多数地区主流形式,同行业还没有绝对领先的品牌。
儿童消费市场正在快速增长，市场能提供的产品尚且不能满足需求，阳光少年带来的绝对是阳光行业！传统意义上，儿童的定义是16岁以下。随着市场的不断细化以及儿童和青少年的发育情况都与以前大有不同，因此一般的童鞋销售，以14岁以下人群为主体。业内人士认为14岁以下儿童，按照其不同的发育阶段可以分为3个部分，0—3岁婴儿期、3—6岁幼儿期、6—14岁儿童期，各个时期销售重点也各有不同。
目前，根据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。随着现代人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。 如何抓住巨大的童鞋市场，如何利用市场机遇完善严重过时的代理营销机制，迅速成为领导市场的品牌和商业代理机构，是摆在所有童鞋代理商面前的一个难题。东莞市山地人运动用品有限公司希望和全国优秀经销商建立一套完整的销售体系和一系列销售政策为推进morgan and milo 品牌在中国的市场发展共同努力。
morgan & milo 消费群体分析： 1-2岁 学步婴幼儿：孩子在10个月以后就开始蹒跚学步了，每一天的走路练习都给孩子带来无穷的惊喜，但也是发生摔跤，扭伤脚踝的危险时期。而如何选择一双合适的婴儿童鞋对保护孩子的脚至关重要，而我们的父母亲在这方面没有太多的选择也不知道哪个品牌的鞋在设计上可以保护孩子的脚。 Morgan & milo根据这一重要因素开发出易于保护双脚的童鞋，并请儿童运动专家就孩子对鞋的选择作出详细的报告。我们的报告将分发成册教导父母亲如何使用。
2-14岁幼儿园学前，小学生：幼儿和小学阶段的孩子无论在心理上和思想上都在向大人学习和靠近，自由的表达自己的喜好，对颜色和设计上都有自己独特的选择。宁可光脚也不穿一双不合适的鞋子。由于成长很快，他们4-9个月就要换一双新鞋，吸引人的设计，可爱的颜色和最舒适的休闲鞋是他们每天幸福而又玩皮生活的必备。Morgan & milo针对孩子们的心理和思想设计了无与伦比的独特款式，而其有优秀的品质完全迎合了这种要求。
7-14岁小学生，初中生，当孩子进入小学的那天起，父母亲就感觉的孩子们长大了，他们也开始有了自己的体育课，一双时尚而又轻盈的运动鞋成为父母亲为孩子买鞋是的必选。Morgan & milo了解孩子爱动的特点，而成人化的运动鞋又和自己的年龄不相配，还有那有时间去洗鞋子呢？morgan & milo运动系列融超轻，多彩，易机器洗涤为一体的运动鞋会慢慢成为孩子的最爱。
