品牌自风靡全球的系列电影《小鬼当家》汲取灵感，承袭其中独立自由、勇敢灵动的理念，用极具创意的产品设计打造出“小鬼当家”独立、创新、好玩的品牌个性。
小鬼当家尊重每一个孩子原本就属于自己的世界和认知世界的方式，旨在塑造与众不同、彰显自我的品牌符号，为孩子的童年添加一抹亮丽的色彩，帮助每一个孩子都能在小鬼当家找到属于自己的精彩。
“鬼马机灵，创意无限“是小鬼当家的品牌核心价值。我们看到了一个妙趣横生的故事，小鬼用智慧、勇敢、创意、完成了对恶人、对困难的对抗，是鬼马精怪与巧妙创意的胜利。
消费“我”时代，小鬼当家赋予了童装更多的创意感、时尚性，引领潮流，让儿童凸显“我”的价值，让每个身穿小鬼当家童装的孩子找到不一样的自信和快乐：“小鬼当家，我的童年我当家！”
