户外运动热潮的兴起和亲子活动的普及,让户外运动童装品牌逐渐成为新宠。同时,在双减等政策的催化下,儿童体育日益受到政策重视,市场规模持续实现较高增速。儿童运动鞋服占运动鞋服市场的份额由2015年的7%提升至2022年的10%,2022年销售额达380亿元,同比增长7%,近年来增速持续领先男子/女子等细分赛道。而匹克儿童则是其中佼佼者。
在产品端,匹克儿童以创新、时尚、未来科技感为内核,不断发扬3D打印和态极科技的优势,不断强化品类性能。儿童不是成年人的缩小版,他们具有独特的生理构造和运动模式,对于世界的认知也不同,所以并非是简单的将成人产品进行‘缩小化’。匹克儿童强调Kids Right理念,就是一切都要为了儿童,从孩子最小的时候开始,帮助孩子动到玩再到可以真正选择一些有强度的体育运动,关注孩子在每一个阶段所展现出来的每一个需求。匹克儿童会对这些孩子的需求会进行针对性的研究,结合研究数据和市场洞察,帮助实现产品的设计和创新。
在终端形象上,匹克儿童不断对其进行迭代更新,打造视觉审美新高度,让消费者获取全新的购物场景体验。以「科技蓝」为主色调,整体形象更为立体醒目,门头以三角形模块为灵感进行设计,并以立体纹路勾勒出PEAK KIDS标识,象征着运动与科技的结合,贯穿内部环境的银灰色调,凸显专业运动的力量感与爆发力,展现品牌独特的风格定位,旨在形成品牌+品质的双品竞争优势。
在产品、终端、服务、品质的不断加码下,无疑体现匹克儿童对国内儿童运动市场是非常充满信心的。现如今整个中国的儿童,不管是运动的参与率(提升),还是他们参与的运动项目(扩展),还是我们看到千禧一代的父母对孩子运动的花费投入、花时间陪伴等支持,以及国家各级政府推出的政策,都非常好地在推动儿童运动的参与度,让他们在运动上面花更多时间。面对这一市场不断迸发的新需求,匹克儿童已经做好了充足的准备来迎接市场的这一大机遇。
匹克儿童在儿童运动市场的种种发力,离不开母公司匹克集团的创新能力积淀、基于品牌内核的制胜运动精神和对国内儿童市场的深入洞察。深入挖掘市场需求,提供更多的产品、布局零售渠道、提高服务质量都旨在为消费者提供更好的购物体验。
总体来看,匹克已在儿童市场获得先机,其系统性优势还将会把这块市场带向更远方。