《匠心中国》专访Dream Party创始人周杰 为您讲述品牌背后的故事

　　随着社会经济的飞速发展和大众物质生活的日益丰富，当今各类社会的弊病也越来越明显，其中青少年、儿童成长期多发的抑郁症等心理疾病发病率远高于之前，愈来愈多的人开始关注青少年的心理健康。

　　少年强则中国强，鉴于此，创建精神文化生活，让青少年、儿童能够切身享受精神文化所带来的愉悦，并在角色扮演中圆梦，找到自信心并突破自己，显得尤为重要，越来越多的公司及个人投身到该领域中去。

　　主题派对文化（深圳）有限公司（以下简称“主题派对文化”）就是这样一家致力于研发各类超级IP动漫人物角色的装扮服饰及配饰，助力儿童圆梦的公司。

　　其总部是一家于1996年在香港成立的公司，因企业日益壮大，于2017年在深圳创建前海主题派对文化（深圳）有限公司。

　　自深圳分公司创建以来，一直倡导“快乐、有爱、具有仪式感”的新时代亲子家庭生活方式，致力推广派对文化在中国市场的传播。

　　为爱转战创基业 精雕细琢铸精彩

　　深耕于主题派对文化二十四载的周杰，早在二十世纪末，便敏锐地觉察到派对文化具有巨大的发展前景并积极投身其中。

　　1996年，周杰在香港成立总部，当时因国内经济发展、社会及市场需求等均未成熟，其业务主要是开拓海外市场。

　　怀着对中华传统文化的热爱，为了实现西方文化多元性的兼收并蓄，通过学习并借鉴迪士尼、漫威等授权品牌的经验，周杰开创了中国派对文化启蒙品牌DreamParty梦幻派对品牌。2010年公司成为沃尔玛以及玩具反斗城等领先企业的全球供应商。

　　凭借着前卫的市场经营理念，加上产品新颖、质量有保证等优势，周杰的业务范围迅速扩展，在无锡、宿州等地设立制造基地，产品远销欧洲、北美洲等世界各地。

　　2017年，周杰在一次产品设计为模特拍照时，看到孩子脸上充满自信与感染力的笑容时，内心激动不已——陪伴孩子成长，不就是要给予他们最好的，让他们了无缺憾地度过童年，培养起勇敢、善良、自信的品质。

　　同年，经常有人询问周杰能否将产品业务范围推广至东南亚。周杰结合贸易战等影响因素，并未急于开拓东南亚市场。加上国内经济消费水平的逐渐提高，家长也更加重视孩子的教育，还有不少家长在海外购买产品并带回国内。

　　在经过对国内市场的一系列调研、预测、分析后，周杰毅然创建主题派对文化（深圳）有限公司，致力于国内外儿童市场的party文化及服饰产品的研发及生产，以独特的业务模式为儿童提供更优质的产品体验。

　　在转战国内市场时，周杰虽然已积累了多年的经验，但实际运行并未一帆风顺。她说：“创业就像行船，没有好的舵手与团队很容易翻船。”

　　在经过一系列的调研、更改、品质标准制定与产品体验后，直到2019年上半年，公司才摸清市场方向，在全国范围内推销产品。

　　主题派对文化不是单纯的设计生产服饰，更多的是将文化理念注入到产品中，给儿童精神文化的启迪。产品人物形象的背后所代表的是对其本国文化的理解。

　　在进驻国内市场的两年时间里，周杰对产品的要求可谓是精雕细琢，她常说：“只有专注、精细、保证质量才能让消费者放心”。

　　企业创立至今，周杰最大的心愿是结合中西文化打造品牌、注入品牌文化信念的力量，给青少年、儿童带来具有仪式感、难忘的时光。同时通过装扮体验人物，让青少年、儿童在增强自信心的同时，能够提前融入社会，加深对人物品质的理解。

　　如今，主题派对文化已成为国内首家为儿童提供服装、童鞋、配饰等产品，拥有迪士尼、漫威等众多国际IP品牌的一站式公司，并且是一家兼具生产、设计，包括提供儿童派对文化服务、物料供应为一体的全产业链企业。

　　刻画仪式感 塑造记忆点

　　仪式感，简而言之就是使某一天与其他日子不同，使某一刻与其他时刻不同。从社会心理学角度来讲，仪式感能够带给我们两件事——信念和归属感。所谓信念其实是带给人的某一种确定感，归属感则增强了身份认同和自我意识。

　　如今，由于人们生活节奏快、工作忙碌等因素的影响，孩童无法得到父母长时间的陪伴，导致出现性格内向、不自信等问题，这也越来越引起众多家长的重视。仪式感可以加深孩童对“快乐”的印象，仪式行为也可以对抗长时间孩童大脑中存在的不确定性。

　　例如生日纪念、奖励等仪式行为，不仅可以加深孩童对于父母爱意的确定性，更能通过纪念日、奖励内容确定所做事情的正确及重要性，从而达到孩童提升信念和增强归属感的目的。

　　爱，要充满仪式感，长期积累的仪式感让孩童对事物会有所期待，并愿意成为更好的自己，主题派对文化的目标即在于此。

　　主题派对文化自1996年成立以来，便一直是国外各大百货商场的供应商。公司主产迪士尼、漫威品牌的正版儿童服装、配饰玩具、派对用品等系列产品，并获得国际三大权威机构的认证。

　　公司计划将业务延伸拓展至“派对文化”，致力于为儿童提供一站式的专业派对服务，让孩子在体验派对文化的同时，提升自我社交、修养，实现心理的健康成长，并促进亲子之间的亲密互动，让孩子拥有一个与众不同的成长环境。

　　品质核心管控 创新管理人才

　　品质是发展第一要务，人才是壮大第一资源，创新是开拓第一动力。公司自创建以来，始终秉承品质第一的经营理念。

　　在谈及产品质量把控时，周杰表示：“我们的客户遍布全球，由于每个国家对于产品质量标准设定有所不同，因此主题派对文化严格按照各个国家的产品质量标准去生产，并且产品全部通过质检合格。同时我们有自己的加工厂，从原材料选购、加工、销售及售后等各方面严格把控质量，始终将质量安全放在第一位。”

　　主题派对文化针对每个国家的产品质检标准，通过不断的调研及精改，不但充分保证了产品质量，而且逐渐摸索出国内外消费群体对产品的偏爱点。

　　例如在国外，家长会认为这是玩具，而国内家长则认为它是件衣服；其次对面料等进行的挑选也在发生着变化，这也导致了国内外供应链产生一系列变化，因此，主题派对文化始终在发展中变革、创新，积极改变与修补已发生或即将发生的任何变化，所有措施的目的是为了充分保证产品的质量。

　　主题派对文化发展至今，在严把质量的同时，创新也是必不可少的。目前，主题派对文化是迪士尼、漫威等国际IP的授权商，其产品是根据此三大品牌不断创新衍生而出的。

　　转战国内后，在现有产品原有的文化基础上，周杰正与团队着手准备注入中国传统文化，在大兴国学的今天，也是为传统国学文化的发展助力。

　　企业的发展离不开人才，周杰有自己独到的人才管理理念。她指出：人才管理非常重要，这不仅仅是停留在人才管理的表面，更深层次的是如何引进人才和留住人才。

　　公司在2017年之前进行海外市场开拓时，架构比较简单。转战国内后，随着公司涉及到研发、市场开拓等更多方面，团队整体的协作能力、凝聚力显的日趋重要。

　　因此，不论是在企业文化、企业使命等各方面，公司都要不断增强员工认同感，全方位给予他们广阔的发展平台、物质保障，不断提升他们的归属感。当然仪式感也非常重要，让他们发自内心真正感受到企业的关怀与重视。

　　周杰始终将品质、时尚作为主题派对文化的核心经营理念，同时也十分注重消费者的服饰需求及购物体验，全面满足国内外儿童的市场需求。二十四载如一日，她始终秉承“创新”、“品质”的理念，让消费者买到物有所值的产品，得到了消费者的一致认可和褒奖。

　　规划提速未来 打造派对文化

　　在谈到主题派对文化未来的发展规划时，周杰明确表示：随着社会经济的不断发展和大众对于精神文化层面追求的不断提升，这个行业也逐渐显现出它的价值所在。

　　未来中国进入商业5.0发展阶段，每个个体不仅是消费者更是传播者，未来主题派对文化的发展不仅再局限于儿童装扮服饰、派对文化等，还会向生日派对、六一儿童节、春节派对、青年聚会派对以及生活中所需升温的小型派对等方面衍生，不断融合，实现多元化发展。

　　目前主题派对文化线上、线下同时售卖，线上与天猫、京东等电商平台达成合作，线下更多的是在玩具渠道、童装渠道、书店、影院等售卖，随着未来发展逐步步入成熟阶段，公司有计划开设直营店，前提是将儿童这一板块先做好。

　　主题派对文化进驻儿童文化创意市场，不但给单调的生活方式增加色彩，更是多了道维系情感的纽带，让个体对生活充满更多期待。同时，随着国学文化的不断挖掘融入，不仅能起到对旧文化吸取精华、去其糟粕的 作用，更是新时代下对于文化IP的重新塑造。

　　文化产业的发展既需要注重平台与技术的升级，又要注重内容品质的升级。面向未来，主题派对文化将在周杰的带领下不断进行衍生创新，重塑文化场景，将派对文化融入日常，不断推进中国传统文化的发展，促进并加深家长与孩童间的交流，为提升家庭、社会幸福感贡献力量。