[中国童装网]据了解:我国服装行业品牌近日陆续发布了年报,年报表明童装市场俨然成为了服装企业盈利增收的动力。据了解,目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势,增长率一直保持惊人的速度,而且这个市场还远远没有进入饱和期。当前我国童装行业拥有约1000亿元的市场规模,50亿件的生产规模,随着国家单独二胎政策的放开,童装行业市场规模将进一步扩大。
据统计数据显示:2013年我国童装市场规模达到了1400亿元,2014年全国童装市场第一季度的销售额已经达到了400亿元,预计今年全国童装市场规模将突破1700亿元。
不过,根据中国产业洞察网另一份统计数据显示:2013年童装电商销售额占到了市场总额的40%左右,而进入2014年,这一数据有所攀升。据中国产业洞察网研究员分析,2014年第一季度全国童装电商销售额占到了总销售额的60%。这组数据传达了这样一个信号:童装市场在未来有着广阔的发展空间,童装行业的电商化发展趋势明显。
不仅是市场潜力摆在眼前,商家追逐的利润也在童装产品中体现,中高端童装品牌所产生的利润极高,最高可至五成,根据中国产业洞察网报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。照此看来,中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。
成人服装品牌纷纷涉足童装市场
成人服装市场疲软接近饱和,童装市场是一片待开发的新蓝海,于是众多知名大品牌涉足童装行业,国际大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci,运动装品牌阿迪达斯、耐克也不甘示弱,以雄厚的实力跨进童装行业,目前在国内的销量也非常可观。
国内本土品牌更是数不胜数,运动品牌特步、安踏、361度、李宁,成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG,内衣品牌爱慕、猫人,都不能免俗的看好童装市场,跨进的步伐越来越快。
外国童装品牌开始进驻国内市场
除了成人服装大牌看好国内童装市场外,很多国外童装品牌也开始以合作或者授权形式进驻国内市场,来瓜分这一蛋糕。
以授权方式进入中国市场的卡通品牌,如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额,基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。
传统本土品牌开始打概念牌
随着大牌涉足童装市场热,国内的童装品牌开始倍感压力,频频出新招,为品牌增加附加值吸引加盟商和消费者。
国内本土童装品牌如小猪班纳、大拇哥、时尚小鱼、派克兰帝、嗒嘀嗒、红黄蓝等品牌也纷纷开始寻求突破,或者将动漫结合到产品中,如大拇哥,以动漫为原型将婴童产品线结合起来,理念非常有特色;嗒嘀嗒童装将童话故事与童装相结合,“会说话的童装”品牌理念非常容易被消费者接受。
更多童装行业详细报告请查阅中国产业洞察网研究员发布的《2012-2016年中国童装行业市场调查及趋势预测报告》。
或者将品牌更细分,针对不同年龄群以及消费群体,如小猪班纳从2011年开始,一改只有单一品牌的局面,全面实施多品牌战略,在原有主品牌“小猪班纳”的基础上,推出了定位中端,主攻二三线市场的品牌POOK(朋库一代),以及婴童品牌ERHERME(爱儿赫玛)。
相信随着更多童装品牌的出现,市场将会有新的局面出现,过多的品牌也将带来更多竞争,不仅是产品的竞争,也是价格和品质的竞争,发展品牌成为服装的必经之路。