[中国童装网] “单独二胎政策”的落地,新生儿出生潮的到来,中国人消费水平的提高以及消费观念的转变,都催化了孕婴童行业的发展。各大服装品牌将孕婴童市场视为一块香馍馍,接连涉足童装领域,把童装作为新的利润增长点。
有别于老一辈,新时代的80后、90后父母在注重童装品质的同时,也关心服装的款式。童装市场的消费观念也从实用款向时尚潮流款慢慢转变。有关服装行业人士分析,童装市场规模到2015年可达1400亿元。由此看来,多个服装大品牌将童装市场作为新的利润增长点不无道理。
有关业内人士指出,目前童装市场大,利润高,且市场竞争的格局尚未定型。这一市场特性吸引了众多服装品牌,尤其是一些国内外的快时尚品牌更是扎堆涌入童装市场。H&M、ZARA、UNIQLO、MUJI、GAP等国外快时尚品牌接连涉水,纷纷推出自己的童装板块。这些快时尚品牌凭借新颖的款式、平民化的价格,牢牢抓住了消费者的消费心理,海外快时尚童装很快成为了中国童装时尚的宠儿。
H&M作为全球时装零售连锁巨头,是国外快时尚品牌的典型代表。H&M标榜“以最好的价格,提供流行与品质”,公司旗下童装品样式齐全,童装系列分为婴儿装(0-18个月)、童装(1.5-8岁)童装(9-14岁)等多个概念,童装系列在力求时尚的同时兼顾了实用性、耐穿性、安全性和舒适性。H&M马力全开,凭借时尚、潮流横扫童装市场。
国内的快时尚品牌也加紧进军童装市场的步伐。森马率先进驻童装市场,美特斯邦威及ME&CITY紧随其后,分别开创了童装品牌MooMoo和婴幼儿服装minimoomoo,以及米喜迪童装。据相关数据显示,在美邦秋季订货会上,米喜迪童装的订货增长超过100%,MooMoo童装的增长超过200%,童装带来的行业回暖力量不容忽视。
某服装品牌负责人表示,“童装是块难啃的骨头,不到万不得已,多数服装企业不愿涉足该领域”,但在国内服装行业市场的大背景下,成人服装已近白热化,童装市场作为一块还未开发完全的领域,依然吸引众多品牌扎堆融入。