动漫和服装：在创意与设计里共生

[中国童装网]说起动漫与服装，习惯看法是将后者视为前者的衍生品，离不开“授权”或“贴牌”。在这种思路中，二者处于产业链的上下游，其联系为线状；而其实，由于在形象设计和消费者两方面具有共同点，动漫与服装天然拥有一个相当大的交集——童装。用这种集合的而非线状的思维去观察，我们会发现，动漫与服装不应局限于衍生，更可以在创意与设计中共生。

　　动漫风在服装展怎么吹

　　今年3月底举办的中国国际服装服饰博览会已是第22届，但对成立于2007年10月的大连胡军漫画文化发展有限公司而言，却是首届，而同样“7岁”的厦门大拇哥动漫股份有限公司则是第三次参展。

　　与去年的306平方米特大展位、30多米长的LED展示外墙和25米长的360度环幕影院相比，大拇哥今年的展位“缩水”很多。“前两届我们都是单独展位，今年则是随控股母公司健健集团总部所在地石狮的企业一起组团参展，虽然展位面积小了，但在搭建、陈列和活动方面，仍然是主推动漫时尚风格，彰显动漫文化，在融入‘东方米兰’韵味的同时突出自己的个性。”厦门大拇哥动漫股份有限公司副总经理郑方平告诉记者。

　　在大拇哥展位入口两侧，分别摆放着动画形象小瑞和大魔王的模型，另有4个大号卡通人偶在展位前慢悠悠地走来走去，引得路过的观众驻足留影。而对面的小玩皮展位则在门口设置了一个名为“大力士挑战赛，iPad mini等你赢”的游戏，吸引不少年轻男士举“锤”狂砸，展厅内的4台壁挂电视播放着动画片《小玩皮》，旁边展牌上称其为“童装业首部3D动画巨作，引领动漫营销新浪潮”。据了解，该片共4季104集，每季26集，每集13分钟，目前第一季已经在央视等媒体播出，第二季正在制作中。

　　不同于大拇哥、小玩皮展位中色彩鲜艳的喷绘背景板，大连胡军漫画展位走的是手绘风。白色背景墙上，既有胡军亲手画的漫画形象聪明糊涂鼠和摩登猴，也张贴着他此前发表、出版过的故事漫画，当然，还挂着以这些漫画形象为图案的各式儿童T恤。

　　“我画漫画近30年了，以四格和多格故事漫画为主，淘气冬冬、聪明糊涂鼠和摩登猴是连载时间较长且已被市场认可的漫画形象，但因为没有动画片，影响力还没到全国。”大连胡军漫画文化发展有限公司董事长胡军笑着说，他和妻子李昆明此次跟随大连展团首次参加全国性的专业服装展会。

　　做可以“穿”的漫画

　　与记者去年就见到的小玩皮、杰米熊等服装品牌让动画片“穿上衣服”相比，今年的淘气冬冬和聪明糊涂鼠可说是在做可以“穿”的漫画。

　　一谈起从漫画到服装的故事，李昆明的话匣子就打开了。“我学的专业是服装设计，之前给胡军做漫画助手，我们靠稿费为生很多年，一直想着寻求突破。”李昆明告诉记者， 2008年，她和一个广州的朋友尝试做服装，她提供版型、设计、效果图等，由朋友在广州找厂家做。“大家起初把事情想得很简单，但后来发现，拿到的样品和设计的东西根本不是一回事，面料、颜色、图案都不是我要的那个感觉。”李昆明说。

　　最终，李昆明还是选择了在大连制作。毕竟，服装产业是大连的支柱产业，具有先天本土优势，服装加工厂在空档期也愿意接一些本地单，更何况还是个牌子——为了保护版权，胡军漫画在2007年注册了“淘气冬冬”和“聪明糊涂鼠”两个童装品牌。2009年，李昆明带了一批衣服到杭州国际动漫节探路，在一个不起眼的展位上卖掉了300多套亲子装。“杭州有我们的漫画读者，看见衣服就问哪个是胡军，我说他没来。第二年，我们就带着书和衣服一块儿去了，一边签售，一边卖衣服。”李昆明说，“但是，杭漫展零售的多，谈合作的少，我们还得参加别的展会寻找机会，2012年和2013年参加了大连国际服装节。”

　　在一次次的参展以及参加文化部组织的动漫高研班学习中，胡军和李昆明渐渐了解了自己在全国动漫业中的位置，逐渐有了自信，也坚定了“不搞授权自己做”的决心。2013年，“淘气冬冬”品牌创意入选“国家动漫品牌建设和保护计划”，目前在中国移动手机动漫基地上线手机漫画作品10余部共计5000多屏，已入驻大连Z28时尚硅谷成立品牌形象店。“我们的目标是打造一个‘原创漫画——新媒体动漫——童装等衍生产品’的产业链发展模式，同时专注童装研发、设计和网店建设。”胡军对记者说。对于此次首秀服装服饰博览会的目标，二人很明确：找3种合作方，一是有工厂没品牌的，二是战略投资，三是电商平台，工厂和电商都已有意向。

　　动漫创意与设计服务要融合

　　动漫企业跨出动漫业，在其他行业展会上达成合作意向，俨然已是一种趋势。郑方平告诉记者，近几年，大拇哥参加过如广交会、成都糖酒会、玩具展、上海孕婴童展等非动漫业的其他专业展会，商洽内容主要是与大拇哥动漫的品牌授权和异业合作。“参展效果不错，一方面是因为大拇哥的品牌影响力持续在提升，旗下作品《土豆侠》、《小瑞与大魔王》获得了越来越多的厂家和商家认可；另一方面我们也主动参加展会的配套活动，进行项目推介。”

　　4月初，李昆明先到义乌参加了浙商文交所和义乌文博会举办的一个推介会，接着拜访了杭州的一家电商平台和湖州的一所童装设计研究院，还要去淄博看一家工厂。“有的看中了我们的漫画设计能力，希望我给他们的形象进行服装设计，但这个合作我做不了。”李昆明说。的确，虽然服装设计是李昆明的专长，但也是胡军漫画公司的竞争力所在。“我负责做漫画内容，服装上的漫画形象是她提炼出来的。”胡军对记者说，“那些形象落到服装上都要经过重新设计，漫画语言转变成服装语言真是个复杂的过程，不是说漫画形象好，印在衣服上就好卖。”

　　“动漫的跨界优势主要在于具有极强的渗透能力，能够与实体产业紧密结合。”郑方平认为，大拇哥的跨界点在于“动漫时尚”这个概念，动漫不是服装的点缀或装饰，动画作品不是服装广告片，动漫与服装互相渗透的最佳结果是形成观众认同的动漫文化和情感。

　　但是，两个不同行业如何深度融合？郑方平说，“并不容易，由于行业性质不同，在产品设计、销售以及宣传推广上都存在明显区别，需要慢慢磨合；另一个突出问题在于人才，跨界融合需要懂得两个行业的综合性人才。”

　　学服装设计出身的李昆明跟着胡军做漫画多年，她与胡军的默契合作是很多动漫企业和服装企业之间达不到的，就他们的一件T恤而言，如果说胡军做的是文化创意，她提供的就是设计服务。

　　3月里，微信朋友圈盛传国务院出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》以及文化部发布的关于贯彻落实这一意见的实施意见，李昆明见了非常高兴，因为“路子走对了”。郑方平说，“政府出台产业政策，对行业发展具有导向和规范作用，也会让更多的企业和资本开始关注这一领域。对于从业者来说，则意味着将出现更多的竞争对手，优秀人才和资源的汇集势必催生跨界融合的成功模式。”