意大利高端鞋履正在加快速度蚕食市场

[中国童装网] 意大利国土的形状宛如一只鞋子，或许该国以制鞋而闻名全球与此存在某种微妙的联系：无论是意大利土生土长的品牌，还是海外能够叫上名字的品牌鞋基本都出自这个国家。

　　意大利中小制鞋企业颇为集中的4个地区分别是马尔凯思、托斯卡纳、伦巴第和威尼托。这些公司平均雇佣的员工人数在40名左右。“蒙特格拉奈罗人口约为1.3万，却有着300家中小鞋企，更别提那些围绕制鞋产业链而存在的其它企业。”一家历经家族4代仍在经营的意大利制鞋公司商业总裁阿图诺·贝纳兹说。“但是我们开始生产一种带有男士风格手工制作的女款鞋”阿图诺补充道。换言之，他们的战略倒似乎有些迎合了费拉泰利·罗塞蒂(Fratelli Rossetti)在最近的米兰时装周上发布2015冬季女款系列时的一款产品： 双色女鞋配有闪闪发亮的装饰，造型却酷似男款。

　　但是究竟是什么造就了出类拔萃的意大利鞋?应该是手工工匠的技艺和组装水平，比如将单独的各块皮子缝制成一双鞋。阿图诺解释说，“这类手工通常的工序是先准备好鞋的底部：先用皮革裁制出鞋垫与鞋底，然后为每种款式形状设计出相应的皮革或者橡胶材质鞋跟，最后把这些零散的部位缝制起来，做成鞋的底部，再将品牌标记烙在鞋底，最后将鞋面与底部缝制在一块。”

　　工业化生产与手工制作的区别

　　一只手工制作的鞋永远不会散架。“只有当你穿在脚上的时候，才能感受到手工鞋的附加价值。“手工鞋制造商表示。这类鞋在终端客户处的售价大概在350欧元至390欧元之间，整个生产过程(从制作到装箱)大约需要一周时间，整个过程都需要受过特定培训的专业工匠来完成。“这也是为什么你无法将意大利制造的鞋外包生产的原因。”一为来自帕多瓦省绍纳拉地区的公司人员说。近几年，意大利的鞋履设计制造学院犹如雨后春笋般涌现，如Calzaturiero鞋类设计学院(鞋类专业理工科学校)位于威尼托地区，来自全球各地的年轻人都聚集于此学习制鞋这门技艺。

　　一家拥有悠久历史的米兰童鞋品牌Gusella最近被香港聚龙集团所收购，但是这家童鞋公司的总经理加布里埃尔·焦尔达诺(Gabriele Giordano)表示，公司很难将生产迁移至其它地区。“这家东亚集团收购时保留意大利制造的决策是正确的，从‘意大利制造’概念中攫取价值，以销往中国市场。”

　　鞋的组装过程意义非凡

　　“鞋的组装过程意义非凡。在意大利，只有技艺高超的双手才能生产出一双高品质的鞋。”总经理解释并补充道，在意大利国内，平均一双国产鞋的售价约为90欧元，而中国的消费者愿意付出高达150欧元的价格。“中国客户不喜欢支付进口关税，但是愿意把这些钱全部拿去买双意大利制造的鞋。”

　　另外一家决定仍然留在意大利生产的品牌是帕翠莎·琵琵(Patrizia Pepe)，在欧洲同样颇具名气。在3月2日至5日举办的意大利米兰国际鞋展中，该公司展示了新的产品系列。

　　但是意大利制鞋工业并非不存在迁徙的情况，某些品牌选择海外国家如罗马尼亚生产鞋面，然后再运回意大利组装，以“意大利制造”的名义售卖。意大利国家鞋履制造商协会拥有700家制鞋公司成员，其主席柯莱托表示：“如果经过这么多年，我们仍然不能对欧盟有关原产地标签的规则进行修正，只能说明欧洲市场缺乏战略远见。如今即使在欧盟国家，鞋类消费增长也是显而易见的，进口商的需求是利用低价低质的产品在消费者毫不知情的情况下赚取大额利润。我们不是反对制造迁徙，而是反对那些实际进行了‘生产迁徙’，同时又借用法规的缺陷而声称本不是真正意大利制造为‘意大利制造’的行为。”

　　2013年意大利鞋履出口仍然保持增长

　　2013年意大利鞋类出口保持增长，但是国内消费却急剧下降。与上年相比，意大利家庭鞋履消费数量下降4.1%，支出额下降6.1%。

　　意大利鞋类出口总额预计同比增长5.6%，而数量增长或维持在2.6%。在欧盟国家内的销售总额增长2.6%，其中出口欧洲主要市场法国和德国分别增长9.5%和1.8%。