儿童用品行业深拓“一站式”零售平台

[中国童装网] 一站式购物的商业模式，在很多行业已经被广大消费者所熟知。在旅游市场，携程、去哪儿等旅游网站的兴起迎合了消费者的综合需求;在家电领域，苏宁、国美是一站式购物的典范;泉州本土的源和1916也成为集书画、民谣酒吧、咖啡馆、动漫馆、中西餐饮及各类文化商业活动于一体的，富有特色的综合休闲场所。近来，儿童用品企业也加大这一领域的拓展。

　　渠道变革是儿童用品拓展新市场的重要方式之一

　　正文

　　品牌热衷推行一站式

　　近年来，鞋服等行业也开始引入一站购物模式，即逛一间店就可以解决所有着装需要，从鞋子到包包到服装到配饰等一应俱全。一站购物模式也被引进到儿童用品行业当中，已有一些儿童鞋服的制造商，打算依靠自己强大的生产基础，进军商业领域。日前，361°整合了企业自主品牌资源，汇集运动和尚品牌等富有运动元素与时尚概念的产品，并基于“时尚一家人”的理念，推出了361°集合店。

　　以工薪族来说，早出晚归，生活节奏快，在短暂的假日跑很多地方给子女买东西是很不方便的，而且带孩子出门本身就要多一份心思。“一家童装店可以给孩子买到衣服、鞋子、文具、玩具等，大大减少消费者的购物时间和精力，对许多家长来说是一件方便的事情。”一位消费者对记者如是说。

　　“随着社会的进步，年青的父母习惯在一个地方购物，一网打尽，一次性齐备。我们就推出一站式的消费平台出来，把这些集合起来。”福建省足友体育用品有限公司相关负责人表示。

　　在成功打造儿童时尚领导品牌巴拉巴拉后，森马也表示将以“一站式儿童时尚配搭中心”的创新模式推出“梦多多”新品牌，主打鞋和配饰。

　　儿童用品零售或将洗牌

　　业界人士表示，目前儿童用品零售市场的行业结构，是一个典型的哑铃型，上游的供应商超过4万家，包括很多有意开拓国内市场的外贸企业，下游的消费者也非常庞大。而在中间的零售环节，尽管门店数量很多，但绝大部分都是规模不大的单店，没有体量较大的连锁门店，存在着被整合的机会。

　　一站式是泉州鞋服行业多渠道发展的一个新的模式，也是经过多个企业多年的探索后，一个新兴的产物。“一站购物模式确实引领了行业跨出一大步，也促成整个福建在原有的儿童鞋服、儿童用品行业渠道进行一个很大的升级。”业内人士表示。

　　足友相关负责人表示，推出一站式的儿童娱乐购物生活馆是依托公司二十几年来在儿童行业的精耕细作，此次还吸纳了全球多个知名卡通品牌入驻，例如熊出没、小樱公主、斑点狗等。“要拴住消费者的心就不能靠以往单一的儿童鞋服来销售，在面对儿童行业同质化的传统模式上，全新的渠道和产品模式成为一种必然趋势。”

　　业内人士分析，儿童行业的发展速度将来会加快，拓展新的业态，满足不同客户群的需求，是企业首要的任务。零售业是基本功加临场发挥，服务也是消费者看重的一方面，花拳绣腿是玩不长，没有基本功企业也很难持续发展。