重品牌重质量制鞋企业用高端鞋跨越利润低谷

[中国童装网] 受到用工成本上涨的影响，我国制鞋企业利润大幅下滑，鞋企普遍意识到转型升级才能走出利润低谷。注重品牌研发，提高产品价格，我国鞋企正在从低端奔向高端。
　　加工环节转移东南亚

　　过高的生产成本让制鞋企业感到压力很大，为了节省人工成本，许多制鞋企业将加工环节转移到用工价格低廉的地区生产。

　　据了解，国内最大女鞋制造商华坚集团在近几年开始尝试拓展内销市场，不过集团投入几千万元之后，也未能成功跨越从制造到内销的鸿沟，如今依然以出口代工生产为主，目前，该企业正将生产线大规模往江西以及非洲转移，以此降低制造成本。

　　东莞市皮革鞋业商会会长王胜培表示，不少鞋企都在进行加工环节的转移，东莞的鞋企一方面向粤北地区如韶关等地转移，也向湖南、四川、江西等传统外来务工者流出地区转移;另一方面，鞋企还瞄准了东南亚越南、柬埔寨等国家，据亚洲鞋业协会不完全统计，转移柬埔寨的中国制鞋企业有40多家，超过50%为港台资企业，其中不少是从东莞迁移的台企。“把加工环节转移到东南亚地区，企业的生产成本可以降低一半呢。”广东一家制鞋企业的负责人表示，由于东南亚地区人工价格便宜，还有税收优惠政策，因此国内鞋企将加工环节转移到东南亚地区生产是降低生产成本的有效方式。

　　只有靠品牌才能提高卖价

　　“没有品牌，产品价格卖不上去，提升价格只能靠塑造品牌。”浙江必克体育用品有限公司董事长袁文新感慨道，2010年必克体育在贴牌生产过程中，学到了研发、生产方面的管理知识。必克体育与中国皮革制鞋协会合作，成立了必克产业研究院，专门研发新产品。“我的三支研发团队，分别在福建、广东和温岭。“研发团队敏锐度非常高，市场需要什么、今年流行什么、产品的缺陷在哪里，这些信息通过前方的研发团队第一时间传递到工厂，这就找准了产品的市场定位。”袁文新表示。目前必克体育已经拥有了奇克运动童鞋、大力金刚男鞋、魔杖公主时尚女童鞋等多个面向不同细分市场的品牌。“我们企业很注重品牌开发，面向高端市场。”汕头市中源贸易有限公司的负责人表示，公司拥有强大的开发团队，从时尚、舒适、创新出发，不断推出新品种满足各界客户的需求。

　　鞋材注重高质量

　　东莞鞋材行业商会副会长刘国民曾表示，从发展方向来看，东莞鞋材这两年正在逐渐走向高端。据了解，皮革的品质差别在价格上是有所体现的，同样是牛皮，低端的每英尺不到15元，高端皮革每英尺批发价要25~30元不等。客户对鞋的品质要求升级，欧美等出口目的地对产品的质检标准提高等因素，推动着鞋材的升级提高。

　　业内人士表示，制鞋行业走向高端，与高端材料、新工艺、新设计等密切相关。随着制造业向高端定制、精益生产提升，高端机械装备的需求也越来越大。2013年国内高端机床的消费提高很多，并且已经形成一个大趋势。