童装成人化 “靓妈”催生潮童经济

[中国童装网]蕾丝短裙、黑丝袜、亮片背心、骷髅衫，童装市场俨然缩小版的“成人世界”。

　　除设计风格成人化外，童装的价格也奔着成人服装的价格去了，“靓妈”们买起成百上千的童装丝毫不手软。

　　市场

　　童装刮起“成人风”

　　“我一见到这些华丽的小裙子就走不动了，恨不得都买回家给宝宝。”刚刚过去的六一儿童节，郑州市民罗欣一口气给3岁的闺女买了3套童装，这些衣服有个共同的特点：和罗欣自己的衣服风格很像。

　　走进郑州火车站一童装批发市场，俨然走进了缩小版的“成人世界”。铆钉、皮草、水钻、亮片等时尚元素被大量用于童装产品上。

　　相较于男童的服装来说，女童的服装在款式上更讲究，蕾丝短裙、黑丝袜、亮片背心、骷髅衫这些露肩、露背、紧身的款式每家店里都少不了。

　　童装不仅在风格上成人化，价格也直追成人服装。在耐克、阿迪达斯等运动品牌的童装店内，一件儿童的T恤、薄外套售价从200元到400元不等。依恋的一件女童长裙售价598元。

　　观点

　　“靓妈”催生潮童经济

　　“童装不做得时尚点儿，怎么能入得了家长的眼呢？”代理3个童装品牌的程岩说，小孩儿的衣服，其实就是做给大人看的。

　　在河南省青年时尚促进会副会长王锦凤看来，童装价格越来越高，和“靓妈”们爱美的心理分不开。“现在家里就一个孩子，家长对童装款式、面料的要求比原来要高出许多。”

　　正是瞄准这一商机，ZARA、HM、GAP、阿迪达斯、耐克等成人服装品牌，也逐渐进军童装界。“靓妈”们在自己扮靓的同时，给孩子买衣服也要看牌子。8000元的Armani儿童牛角扣大衣、5000元的D&G儿童包包等都不再令人称奇。

　　大小孩童装招商经理彭楠告诉记者，大小孩夏季童装价格一般在百元以内，而为了瞄准中高端市场，公司新做了一个品牌，单件衣服价格基本都要几百元，而家长们也很买账。

　　“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。”尼尔·波兹曼在其著名的学术论著《童年的消逝》中的描述正逐步在今天变成现实。

　　建议

　　选购童装应看重三点

　　郑州某品牌一不愿透露姓名的服装设计师坦言，童装成人化跟设计师也有很大关系。“很多童装品牌的设计人员，都是从成人服装品牌转过来的，从成人服装上寻找设计灵感，导致很多童装只是缩小版的成人装。”

　　在一些童装的新品发布会上，小模特们的一颦一笑、各种pose也愈发成人化。

　　“中国童装的颜色太杂、太夸张了，让人眼花缭乱，很不舒服。”一些国际童装品牌的设计师在采访中频频对此提出意见，让孩子回归童年的本真是童装设计的终极诉求。

　　业内人士建议，选购童装应看重以下三点：

　　1.材质健康：儿童皮肤细腻，选棉麻类服装较好。为追求造型美，使用化纤、亮片等材料都不是很好。

　　2.款式宽松：童装不宜太紧（不包括弹性材料），以免对孩子的活动造成妨碍，阻碍其生长发育。

　　3.颜色活泼：孩子不宜穿太暗的颜色，时尚界流行的灰色、深棕色并不适合孩子，穿上显得老气横秋的。孩子应该穿明亮一点的颜色，对孩子形成好的性格有帮助。