富贵鸟等企业开始进入鞋品牌主动维权的品牌成熟期

[中国童装网] “这一系列的异地维权事件，标志着经历了品牌培育期之后，泉州的品牌开始进入主动维权的品牌成熟期”。记者从业界了解到，近期本地知名品牌匹克、木林森、富贵鸟等都开始了各自艰辛而漫长的品牌异地维权行动。

　　“通过维权，净化品牌的生存环境，泉州企业的诉求已经从追求品牌的曝光率与知名度，转变到注重品牌美誉度的提升维护上来了。”一家知名运动品牌负责人告诉记者。

　　主动出击 查获16000双仿冒运动鞋

　　林栋梁最近很忙，身为泉州市名牌研究会会长和福建省保护知识产权工作领导小组办公室实务专家组成员，深谙知识产权维权之道的他刚刚协助匹克在浙江温岭打了一场漂亮的品牌维权之战。“案件数额巨大，现场查获了16000双仿冒的匹克运动鞋”，谈到此行的战绩，林栋梁笑着告诉记者。

　　这并不是他的首次出击，不久前在广东汕头的另一场精准狙击，则直接把侵权者送进了监狱。“对方侵犯的也是匹克的商标专用权，由于情节严重，依法构成了刑事犯罪，所以相关部门启动了刑事追责程序。”林栋梁透露。

　　事实上，不仅是匹克，帝牌、富贵鸟、木林森也都在进行各自的品牌维权行动。

　　林栋梁表示，泉州是一个品牌的森林，在日渐壮观的泉州品牌方阵中，不少已成国内同行之间的翘楚，也成为外地同行侵权仿冒的对象，而这“或许也是成长过程中难以避免的阶段”。

　　侵权之伤 一年提了47个商标异议

　　“随着品牌知名度的逐渐提高，企业的商标、字号等知识产权面临被仿冒、侵权，甚至假货充斥的尴尬。而这样的烦恼，就成了本地企业‘成长的烦恼’。”林栋梁表示。

　　这样的烦恼同样困扰着卡宾服饰。作为最被看好的男装设计师品牌，卡宾在国内时尚休闲板块中备受关注。然而，各式各样的“擦边球”也随之涌现。“如‘卡宾狐’、‘卡宾城’之类的傍牌行为层出不穷。”卡宾集团副总裁杨建群此前透露，“去年在北京待了3个月，提出了47个商标异议，平均每个需要2万元成本。”

　　“每年都需要花费巨大的人力、物力在商标维权的工作上。”同样的问题也困扰着彬伊奴、圣天狐等企业，其相关负责人纷纷表示。

　　“成长的烦恼”远远不只是商标被侵权。更让企业苦恼的则是一旦商标被仿冒，终将影响到企业品牌的美誉度。林栋梁告诉记者，从三鹿事件和最近爆发的白酒塑化剂事件可以看出，产品的知名度并不必然等同于美誉度，决定产品在消费者心中形象的是美誉度，而这些假冒伪劣产品被不知情的消费者购买使用，对企业品牌美誉度造成巨大的伤害。

　　民事追偿 弥补企业的维权成本

　　对于本地的企业而言，打造一个知名品牌，成本不菲，福建奥维商标事务所相关负责人告诉记者，侵权仿冒行为不仅会对品牌的无形价值造成巨大伤害，维权成本也极为昂贵。

　　“在工商部门查处侵权行为之后，可以依据处罚文书向侵权地的法院提起民事诉讼，依法求偿。”林栋梁表示，很多企业都错误地以为，工商部门查处之后，维权行为即告结束。事实上，还可以启动后续的民事索赔程序，通过依法求偿，弥补侵权行为给企业的生产经营带来的损失，以及维权过程所付出的成本。

　　在福建凯泉律师事务所相关负责人看来，侵权行为往往发生在异地，具有较大的隐蔽性，取证难，而且需要专业团队跟踪对接，所以耗费的成本往往数目可观，让企业疲于应对。

　　“我们已经建议匹克对温岭的侵权者启动了民事索赔的诉讼进程，而汕头侵权案件的民事索赔诉讼也在准备之中。”林栋梁表示，这一方面加大对侵权行为的威慑，另一方面也可以在一定程度上弥补企业的损失。