春装上市价格同比降一成多 怎一个降字了得

[中国童装网] 今年2月中旬，一家服装店正在打折

　　阳春3月，正是春装上市时。然而记者连日来走马广州市场发现，本地服装行业罕有地出现了当季春装集体打折、各品牌争相降价的局面。对此，有服装品牌商无奈地向记者表示：“库存大，资金流不足，为了求生存只能提前打折，这时候不能要面子。”有研究服装业的专家则分析指出，降价、打折、关店将成为今年上半年整个服装业的“主旋律”。

　　新装价格普遍同比下跌

　　最近两日，记者走访广百百货和王府井百货等商场，发现部分品牌春装价格较去年的确略有下降，而且新货就推出最低四五折的优惠。

　　vero moda的销售员告诉记者，她感觉今年春装价格似乎和她印象中2011年的标价差不多，“感觉去年是涨了一些的，但今年好像又掉回去了”。据该销售人员介绍，vero moda2013春装货品单品标价基本不超过600元，一条春夏高腰长裤标价299元。

　　连往年几乎不在新装上市时打折的欧时力和five plus，今年刚上市的春装价格似乎也出现略微下降。当记者询问今年标价是否比去年低时，一位five plus的销售小姐表示：“连衣裙和春装T恤的价格似乎是有些回落，感觉去年连衣裙基本在千元左右，今年很多都回落到七八百元的样子。”另一位销售小姐则拿出一件娃娃领连衣裙，“这款新品现在标价699元，其实去年曾经有个类似款，刚上市时要八百多元。”

　　“现在春装打4.5折。”对不少百货店内的服装打出的低价优惠，有百货负责人解释，部分春装是去年的旧款，不过他也承认，以往很多品牌不会在此时推出春装的折扣。

　　高库存套牢企业资金

　　据悉，在已披露2012年业绩的服装上市公司中，四成服装企业业绩大幅下滑。而媒体对申万服装行业的数据统计，该行业内33家上市公司2012年三季度末存货总额高达455亿元，环比增加5.39%，创下自2008年以来的新高。其中，雅戈尔和红豆股份分别以239.53亿元和39.78亿元的存货高居第一、二名。而森马服饰净利陡降38%、美邦服饰净利下滑29%、中国服装2012年净利润亏损4417.48万元。

　　“库存量很大，因为去年此时很多品牌还对于销售非常乐观。”广州知名服装品牌商周国兴对记者表示，“雄心壮志令不少品牌商在订单方面不谨慎，结果去年一年的销售不理想，所以只能提前到今年春天打折。因为现金流出现问题，如果不跳楼卖货，有些品牌商只能自己跳楼了。”

　　周国兴的话也许有点夸张，但是记者从多位服装业人士了解到，往年的春装此时最多打8.8折，但现在满城四折、五折的优惠，服装商希望尽快走货的心情可见一斑。

　　“其实，服装行业的总体库存比最高时有所减少，但是压力依然很大。”服装评论人士马岗认为，不少服装企业从2011年就开始清库存，并减少新货订单，但旧库存量非常大，而且越卖越慢，这对于服装商回笼资金是一大考验。

　　链接：今年关店潮或蔓延

　　服装行业的春天在哪里?恐怕不在这个春天里。

　　“如果说2012年是服装行业的库存年，2013年就是企业的调整年，这一年将会有不少小企业被淘汰出局，也就是会出现关店现象。”马岗表示，而这种现象不论是在一二线城市还是三四线城市都会出现，只是时间先后的问题。

　　周国兴也持相同的观点。他告诉记者，“品牌服装商普遍放慢了开店的步伐，对于未成熟的市场，基本采取关店的手段。而一些业绩持平的店面要勉强保存下来只能是为了给品牌做广告了。”

　　导致关店的原因在马岗和周国兴看来，一方面是企业单店业绩的下滑，“有的品牌最高同比下滑30%以上”;另一方面则是消费力的下降。“不论是网购的价格冲击还是对于收入预期的不乐观，从去年开始，人们普遍缩小了购买服装方面的开支。”马岗认为。