童装节后销售冷清 折扣惊人

[中国童装网] 童装被人们视为服装市场“最后一块蛋糕”，作为童装的主要渠道百货商场，春节后其童装销售相比春节前锐减了不少，有的童装甚至刚上架就加入了打折行列。

　　童装折扣力度“心惊胆颤”

　　在南京新街口商圈，各大商场的童装春款已陆续上架，上新率达三分之二。记者留意到，商场童装楼层显得颇为冷清。童装在经历了春节前的爆发性购买之后，尽管一些童装品牌新款就打了折扣，依然没有吸引到一定人气。

　　回顾去年，南京的商业百货可以说是将打折进行到底。从年头到年尾，月月有促销，折扣几乎是一次比一次低。就拿童装来说，往年一般新款冬装要到春节后才会出现5折以下的折扣，去年早在圣诞节就将折扣拉低到了5折以下。不仅如此，几乎每个品牌都把当季的新款参与到打折活动中来。

　　湖南路商场童装部王经理在商业领域干了十余年，说到这样的折扣力度，她用了“心惊胆颤”一词来形容。“我从业以来从来没遇到这种情况，商场几乎没有利润空间了。”

　　目前，包括新街口商圈内的各大商场来看，当季童装基本都有折扣或者活动。“本来今年童装春款价格上基本都没有上涨，有的甚至出现了下降的情况。再加上折扣，童装实际成交价比去年同期更低。”南京中央商场童装部许主管在接受记者采访时表示。

　　节前旺季占全年销售四成 童装企业需创新

　　记者了解到，春节前是一年中童装销售最旺的季节，销售额一般要占到全年的40%左右。某品牌童装店的营业员告诉记者，今年受了经济环境不佳的影响，以及网络销售的冲击，商场销售是受到一定的影响。但节前的销售明显好于往常，年前，品牌童装的日均营业额基本都能达到数万，但主要是依靠大幅折扣力度所带来的成交量的增加。

　　业内人士表示，童装照这样的折扣力度打下去，已经无折可降了。也有不少关注或者已经进入到童装领域的服装企业人士认为，童装的利润远没有人们想象之大。“童装除了用料少一点，包括人工、设计、房租等一系列经营成本一点也不会少，而且用料上比成人服装要求更为严格。当下童装发展战略应侧重赢在市场而非利润。”某童装品牌负责人说。中国服装协会常务副会长陈大鹏在不久前举办的“中国十大童装品牌企业家沙龙”上指出，中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购、设计、生产、销售过程中进行创新，构建发展新优势，从成本规模扩张走向价值创造。