服装业的"寒冬"：热闹的网购对比高企的库存

[中国童装网] 小鲁整理自己一年的购物清单发现，小到日用品、衣服，大到家具电器，她都是通过网络购买。而在小鲁周围，邻居、亲友中有很多追着电商促销抢购的人。正因为像小鲁这样购物的人多了，于是在2012年“双十一”这天，淘宝和天猫实现了高达191亿元的交易额。

　　与此形成鲜明对比的是，国内的服装行业正经受着“寒冬”，李宁等服装企业屡屡传出身陷高库存压力危机的消息。在居高不下的库存压力下，服装企业出现打折甩卖潮，有些新款刚上市就开始打折，一些品牌甚至出现关店潮，其销售业绩也大幅下滑。热闹的线上网购和高企的线下库存已摆在人们面前。

　　电商的飞速发展，已对我们的社会生活产生了巨大影响。记者去年12月参加我市一次电子商务展会的时候，韩都衣舍、毛毛雨等国内知名的电商占据了显要位置，这些电商都是济南企业，且年销售额有的已达到数亿元，赶得上一家大型商业集团的销售额，电商竟然就这样于无声之中占据了大量市场份额。

　　细细思量，却也不难理解电商的逆势增长。正如不少人所说，线上线下商品的价格还是有区别的，不然怎么会出现“抄号一族”——— 买衣服先去商场试穿，然后记下商品号再去网购。而电商毛毛雨——— 济南至美纺织品有限公司区域主管高原也坦言，线下需要房屋、人员等成本，这些高成本肯定要加到商品价格上，而他们在网络上却不用担心这个问题，一条毛巾赚5毛也是赚，价格比线下低是必然的。当越来越多的人都这样认为，那么网购的人就会越来越多，毕竟经济不景气，赚钱比较难，大家能省则省嘛。

　　也有人反问，总体算下来网购花钱也不少啊，不然怎么能创下“双十一”网购记录?这也是经济不景气的“副作用”之一，可以算一笔账，网上购买10个外表好看的包，也不如一个名牌包值钱，但人们更愿意通过10个时尚的包来掩盖囊中的“羞涩”，这也是乔治·泰勒“裙边理论”的另一种演绎吧。