童装市场千亿蛋糕 渝企抢先分羹

[中国童装网] 去年底，上市服企美邦服饰宣布推出童装品牌，记者昨日了解到，目前其童装店在全国已经开了近30家。1月，专营男装的上市公司报喜鸟旗下的童装品牌比路特开始在一线城市布局。相反，重庆3800多家服装企业，八成以上生产女装，童装企业不足50家。业内人士认为，随着我国第四次生育高峰期来临，童装市场蛋糕巨大，重庆服企除了在女装上拼杀，还可在童装领域分一杯羹。

　　童装市场需求超千亿

　　“不仅仅是美邦和报喜鸟，因看好市场前景，成人装进军童装品牌已成为一个趋势。”市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民告诉记者，国内的运动品牌李宁、安踏、361°均已启动童装业务。

　　童装市场到底有多大？华泰联合证券纺织服装研究员程远介绍，目前而言，我国童装业拥有1000亿元的市场规模，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0~16岁的童装消费群体总量约4亿人。

　　“尽管国内童装拥有织里、泉州、佛山等一批产业集群，生产规模大概50亿件，但国内童装品牌集中度低。”服装营销顾问桑伟胜说，目前我国童装市场国内外品牌各占1/2，国外品牌占据的一半市场份额几乎集中在一线城市；而国内厂家占据的另一半市场份额，只有30%拥有品牌，且大多在一二线城市。

　　对此，美邦重庆分公司店铺发展部副经理陈秋表示，美邦在全国的销售渠道已经成熟，借此抢占童装市场将不是难事。从1月开始，美邦的童装开始在全国布局，目前童装店开了近30家。“不可否认，对上市公司提升业绩或OEM企业转型而言，童装都是一个绝佳的机会。”陈秋说。

　　细分市场有钱可赚

　　业内人士认为，随着服装大佬的加入，童装市场的细分将越来越明显。

　　程远说，童装细分分四个方向：首先是休闲运动，随着国内运动品牌的加入，目前已经形成；其次是礼服，随着消费水平的提升，礼服童装将会出现；然后是时尚家居休闲及户外装。

　　“市场的细分，就是行业洗牌的时候，也是最有机会的时候。”程远说，2008年金融危机以来，沿海大批服装厂倒闭，重庆服装借机崛起。女装以产量大、款式新而畅销东北、中西部，但也面临着和粤派、杭派、汉派等女装“贴身肉搏”，重庆服企若能转而在童装领域里分一杯羹，或能实现“弯道超车”。

　　相关新闻：重庆服企分羹童装 可从代工做起

　　市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民介绍，重庆3800多家服装企业，虽然生产童装的企业不足50家，但也有产值超亿的企业。

　　“重庆服装最开始没有自己的品牌，基本都是贴牌生产，很多女装企业在近几年才开始塑造自己的品牌，很快得到东北和中西部消费者的认可。”“宝贝小猪”总经理张垕瑛说，本土童装依靠强大的服装生产力，在品牌塑造上下工夫，立足市场并非难事。

　　品牌如何塑造？张垕瑛建议，首先，从西南市场着手，“单就重庆来讲，全市的学龄儿童就在500万左右；其次，市场区域选好后，了解当地人群的消费性格，孩子的着装取决于父母；第三，转变理念，布料选择和设计人才很重要，童装并非简单的将成人服装元素缩小。”

　　桑伟胜则建议，重庆服装的优势在女装，如果自创品牌进军童装，选择时尚家居休闲的细分方向更易入手。

　　张垕瑛说：“退一步来讲，本土服企还可以争取服装大佬的童装代工，实力具备后，再谋求转型。”蒋爱民也表示，就全国整个服装业来说，一些东部企业会退出，重庆的企业就可以趁机将那些订单争取过来，从代工到自创品牌，市场潜力很大。