[中国童装网] 近日记者从中国木制玩具行业知名企业——浙江丹妮婴童用品有限公司获悉，该公司已与海西综合实力最强、全国知名的动漫产业机构厦门大拇哥动漫股份有限公司正式签署品牌授权战略合作协议，获得了大拇哥动漫产业机构精心打造的动漫时尚品牌——小瑞与大魔王系列卡通形象在木制玩具领域的形象使用独家授权。业内资深人士表示，这是中国木制玩具行业知名品牌一次大规模嫁接动漫文化，并进行全方位、立体化、多层次的产业开发运营，有望迅速成为市场追捧的焦点。
品牌授权，动漫形象牵线搭桥
品牌授权起源于欧美，近年来，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。权威机构统计，目前全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高。授权业最发达的美国占据了世界授权业65％的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。 在中国，品牌授权已经成为越来越多制造业快速发展的一个助力器。
小瑞与大魔王第三季《快乐擂台》（52集）即将上映
精明商家意识到，选择电视、网络等媒体迅速走红、好看又好玩的动漫形象，就是抓住了发财商机。特别是那些有市场潜力，独具特色商业模式的动漫企业的卡通品牌，更成为市场追捧的香饽饽。“对近年来不断涌现的许多动漫形象我们一直都有关注，我们之所以愿意大力投入动漫授权产品的开发，正是看中了动漫形象背后所隐藏的巨大市场潜力，而对于我们需要品牌授权的商家而言，寻找一个有市场潜力的动漫形象。通过广泛比较和深入调研，我们之所以选择与大拇哥动漫深度合作，正是看中了大拇哥动漫公司的综合实力、独具特色的商业模式和小瑞与大魔王系列动漫形象的市场潜力等方面综合因素来考虑的。”已经取得央视动画旗下大型动画系列片——《三国演义》衍生产品孔明锁、华容道开发权和大型动画系列片《三毛》动画片衍生产品木制玩具开发权的浙江丹妮婴童用品有限公司总经理崔兵说。
据了解，“小瑞与大魔王”形象是大拇哥动漫近年来巨资打造的福建省首部3D长篇系列卡通巨制。该片题材规划500集，总投资3亿元。从2011年开始，该项目第一季《大魔王的阴谋》、第二季《神奇的磨盘》已经在包括中央电视台少儿频道、金鹰卡通卫视等在内的全国400多家电视台热播，优酷、土豆、百度奇艺、新浪、腾讯、搜狐、百视通、华数传媒等50多家新媒体已全面上线运营，海外发行到了北美、东南亚和中东等30多个国家和地区。目前，该公司最新的第三系列——《快乐擂台》（52集）从2012年11底开始，又在全国进行大规模的宣传推广，这将为大拇哥动漫品牌产业化发展提供巨大的宣传支持。该公司第四系列《家族使命》（52集）已经进入了紧张的后期制作阶段，预计2013年5月份在全国发行。第六系列52集已经进入前期制作，预计2013年11月份全国上映。随着宣传推广的不断深入，大拇哥动漫品牌效应迅速聚集。在2012年10月在上海举办的“第二届中国动漫品牌授权高峰论坛”上，“小瑞与大魔王”从60多个海内外动漫形象中脱颖而出，与海绵宝宝、辛普森一家、天线宝宝、灰太狼等著名卡通形象共同获评“2O12年度最具市场潜力的十大动漫授权形象”，随后，国内20多家衍生产品公司与公司达成授权合作，表现出了巨大的市场潜力显现出巨大的市场潜力。
“动漫形象对品牌授权合作只能起到一个牵线搭桥的作用，最后能不能合作成功，最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推广力度、公司长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力，特别品牌公司需要有自己的核心竞争力和独特的商业模式，没有这些基础，是没法谈授权的。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平表示，“大拇哥动漫经过了6年的发展，在内容创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、衍生产品开发和销售渠道建设方面都进行了积极探索，并取得了一定成绩，这些都为合作的顺利达成奠定了坚实的基础。”
战略合作，优势资源互补
对于此次合作，丹妮玩具和大拇哥动漫双方都表示出了极大信心。丹妮玩具总经理崔兵先生表示，丹妮玩具有10多年的木制玩具行业经验，销售渠道完善，丹妮的木制玩具突出健康、时尚、精致、益智、环保，这与大拇哥打造“中国动漫时尚第一品牌”的“快乐+时尚”的品牌理念以及造型活泼的卡通形象、寓教于乐的动画特色、健康环保的绿色主题是相契合的。厦门大拇哥动漫常务副总经理郑方平也认为这是一次互利共赢的合作，双方不仅在理念上共通共融，也能够将彼此优势资源进行整合，这也是双方能达成共识的一个重要因素。
发据了解，浙江丹妮婴童用品有限公司坐落于被誉为“山水家园，童话世界”的“中国木制玩具城”浙江云和，是一家专业生产儿童益智早教玩具及成人智力玩具研发、生产和销售一体化的综合性企业机构，是木制玩具行业主流企业之一，中国百佳玩具企业、中国品牌玩具 AAA质量服务企业、中国十大畅销产品品牌玩具之一，丹妮玩具在木制玩具国内市场销售连续多年占据市场第一的份额。丹妮玩具产品主要分为0-6岁儿童玩具和6-100岁古典益智玩具系列两大类，包括积木、拼图拼板、乐器，DIY类、早教学习类, 绕珠系列、多米诺系列、迷宫系列等。作为CCTV战略合作伙伴，丹妮玩具获得大型动画系列片《三国演义》衍生产品孔明锁、华容道和大型动画系列片《三毛》动画片衍生产品木制玩具开发权，在动漫与木制玩具相结合的道路上进行了积极探索并取得了卓越成就，这将为大拇哥“小瑞与大魔王”系列木制玩具的研发和运营奠定了坚实的基础。丹妮玩具品牌加盟推广中心设在中国最大的小商品基地义乌，丹妮玩具以其良好的品质和优质的口碑而被广大客商所认同，产品远销海外几十个国家和地区。丹妮玩具目前在中国大陆200多个地区拥有数百个代理商，产品进入了沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等大型超级零售连锁终端以及遍及全国各地的销售专柜、丹妮玩具专卖店等高达50000个销售终端，这将为小瑞与大魔王系列木制玩具提供强大的销售渠道网络支撑。
浙江丹妮玩具参加2012中国玩具婴童用品展
大拇哥动漫成立于2007年，总投资3亿元。是一家集动漫创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、大拇哥家族动漫时尚馆、动漫教育培训和电子商务一体化的动漫产业机构，公司年动画产量达5000分钟，是海西综合实力最强，全国知名的动漫产业机构。公司推出的福建首部3D动漫长篇巨制《小瑞与大魔王》第一季、二、三季已在包括央视少儿在内的全国400多家主流城市电视台播出，优酷、土豆等数十家新媒体上线推广，海外发行到了北美、东南亚等30多个国家和地区。据了解，大拇哥动漫目前合作电视台总数超过400家，贴片广告时长合计近1200小时，这将为大拇哥动画产业链的建设、为大拇哥动画延伸产品在全国的销售以及其他合作企业的市场推广，提供巨大的宣传广告支持。“我们将通过源源不断的卡通片的内容驱动，来推动版权发行、品牌授权、大拇哥动漫时尚馆连锁店、电子商务等多项渠道的发展，再以多项渠道的发展来推动品牌的知名度和美誉度，打造一个集娱、乐、购为一体化的一站式动漫衍生产品消费平台，为消费者创造一种全新的娱乐生活消费方式和实实在在价值。”郑方平表示，“在销售渠道方面，300多家大拇哥动漫时尚体验馆已在北京、广州、福建、浙江、湖南、江西、安徽、辽宁、陕西、四川等20多个省市落地，随着全国市场特许加盟的稳步推进，年底可望达到500家，2013年将达到1000家以上，为小瑞与大魔王木制玩具的销售提供了强大渠道支撑”。
大拇哥家族动漫时尚馆连锁店
同时他也认为，授权服务也是至关重要的。大拇哥动漫以独家授权为原则，以共同开拓市场、品牌创造价值、与赢者共赢为授权宗旨，提出的共同制定生意计划、提供产品研发建议和解决方案、销售渠道整合、品牌资源共享等360°贴心授权服务等，与授权客户资源优势互补，共同将市场做大做强。
市场前景，产业市场看好
中国有3.67亿的少年儿童，他们的消费已占到家庭总开支百分之三十左右，如果按照一个孩子平均一年的玩具花费300元计算，即是一个1000多亿的市场。业内人士介绍，木制玩具市场份额约占所有玩具品类的6%，全国市场规模为60亿元。“源于自然，启迪心智”来自大自然的木制玩具的最大特点：安全、环保、益智，寓教，健康，时尚，实用，深受广大消费者欢迎。中国尚处于一个发展上升的阶段，有非常大庞大的市场。追求品质生活的现代中国人渐渐对品牌的认识，高品质的木制玩具更加成为一种发展趋势。大拇哥与丹妮玩具强强联手从这一细分市场切入，市场前景看好。
据了解，大拇哥与丹妮玩具双方核心团队经过多次创意策划和沟通交流，首批产品已经进入了设计研发阶段，首批20余个品类上百个品种将在2013年元旦后全面上市，并通过大拇哥动漫旗下300多家大拇哥动漫时尚馆连锁店和丹妮玩具全国50000个销售终端进行销售。业内资深人士预测，大拇哥与丹妮玩具本次强强联手战略合作，可望掀起国内木制玩具行业新一轮市场神话。
