虎门有女初长成 以纯等东莞服装品牌整装再出发

[中国童装网]  虎门有女初长成，如今，她又整装再次出发。

　　金融危机让虎门服企更深刻地意识到品牌的重要性并感受到品牌的强大力量

　　日前，虎门镇黄河时装城六楼品牌展厅内人潮汹涌，天南海北的顾客把这里变成了热闹非凡的大卖场。

　　来自甘肃兰州的许晓丽原本想进一批便宜服装回家乡，但现在她改变了主意。她表示，以前虎门比较知名的服装品牌相对较少，这两年已经增加了许多，而且许多品牌无论从设计款式还是布料搭配，都有了很大进步。

　　这一天是第十六届中国（虎门）国际服装交易会的第二天，包括以纯、松鹰、小虎憨尼、悦缇、小草娃等在内的虎门数十家知名服装企业集聚于此，人们突然发现，虎门不再只是一个生产廉价服装的地方了。

　　造牌运动

　　今年年初，虎门服装老板郭正忠把工厂开到了湖南衡阳。郭正忠是虎门雅美服饰开发公司老板，最近几年，招工越来越难，工人也越不易管理，劳动成本攀升。经过考察，他最终决定把公司的部分生产环节转移到内地去。

　　事实上，近些年来，不少虎门服装企业开始向江西、湖南、韶关等地转移生产环节。而在这背后，是虎门的造牌运动。

　　40多岁的陈文飞从事服装行业已经有20余个年头，但之前多是做贴牌加工。

　　2008年第，始于美国的金融危机席卷全球，陈文飞的事业受到很大影响。金融危机让他更深刻地意识到品牌的重要性并感受到品牌的强大力量。“在金融危机中，品牌企业受到的影响比较少，而很多贴牌加工企业和外贸企业却风雨欲坠，纷纷倒下。那个时侯很多品牌退出，对新品牌来说也是一个机会。”

　　“年服装产量比2008年转型前减少了，但是年利润却比以前增加了15%左右。”陈文飞介绍，这些都是品牌化后给公司带来的巨大变化。

　　创立于2008年的小虎憨尼服饰有限公司虽然只有三岁，但小虎憨尼已经在全国拥有近300家店铺，覆盖了湖南、湖北、贵州、安徽、山东、甘肃、陕西、山西、广西、北京等各主要地区，其中不少是在商场和专卖店销售。特别是在2009中国国际服装服饰博览会上，每天有近千名观众到现场了解小虎憨尼，最终他们选择了实力合作者，建成虎门、杭州、北京、西安四大分销中心。下一步，当品牌进入到第四个年头，他们的目标是在打造全国500家店。

　　如今，“因为我们改做品牌，也带动了虎门很多企业做品牌，当时可以说虎门童装行业掀起了不小的一波创品牌热潮。”小虎憨尼的创立，客观上让当时深处金融危机阴霾的一些代加工企业开始转型。

　　经过二十余年的发展，现在虎门服装企业已经从无牌到贴牌，从创牌到名牌的巨大转变。目前，虎门服装企业在国内外注册商标达5000多个，其中中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标11个、广东省名牌产品11个。松鹰、衣讯、依米奴、异乡人等大批知名品牌开设了15000多家专卖店、连锁店，销售网络遍布全国。

　　整装再出发

　　如今，虎门拥有服装企规模以上企业1300多家，从业人员近30万人，服装年生产量达到2.5亿件（套），销售总额近200亿元人民币，出口额约4亿美元。

　　但这在虎门的服装从业者看来并不怎么光彩。“细算起来，每件服装的产值只有几十元。目前虎门服装在国内服装界具备相当的影响力，但虎门服装拥有的中国名牌、广东省名牌的服装品牌不是很多，而国际服装名牌则是少之又少。”主管经贸的虎门镇党委委员林超明如是说。

　　当地服装业者清楚地认识到，如今，服装制造的利润只有0.4%，分销的利润为20%左右，但是源头的设计以及品牌的利润，正常的高达50~80%，有些更是高过了200%的利润，品牌的潜在利润无疑是巨大的。因此，虎门服装产业和品牌的发展，创意产业的就是原动力。

　　虎门镇委书记、镇人大主席吴湛辉曾明确指出发展中面临着的一些不足和隐忧：一是综合实力快速提升，但比较优势正在减弱；二是产业规模不断扩大，但产业结构仍待优化；三是科技创新不乏亮点，但创新能力亟需提高；四是政策体系不断完善，但落实执行有待加强。

　　对此，林超明表示，“关键是没有把服装设计和交易引进来。因此未来虎门服装发展，政府将主抓服装的设计创意和交易两大平台，通过这两大平台实现虎门服装新的跨越。”

　　记者了解到，2013年，随着虎门会展中心的建成并投入使用，虎门服交会将不再是一年办一次，而有可能是一个季度办一次，甚至一个月办一次。另外，从去年开始，虎门政府先后举办了“2010东莞虎门服装、电子信息名产品（郑州）展贸会”和“2011东莞虎门服装、电子信息名产品（沈阳）展贸会”，仅后者便吸引了约1.5万人次专业观众进场参观，交易额达39.6亿元，大大促进了虎门品牌在全国市场的渗透力。

　　此外，虎门还有意打造品牌步行街，将所有品牌商品集中在一起，塑造虎门的整体形象，提升时尚氛围。为此，虎门镇建立创意产业专项扶持资金，重点用于扶持创意产品开发、创意项目引进、创意园区及创意平台建设等项目，引导和鼓励各类资本、人才投入创意产业的发展，培育具有虎门特色的创意产业集群。

　　随着虎门服装行业从无牌––贴牌––创牌––名牌的逐步提升，由“区域品牌––广东名牌––国家名牌”三级品牌梯队的规模也正日益壮大，虎门正成为名副其实的区域服装品牌集聚中心。在新的起点上，虎门又提出到2013年，争取全镇国家级名牌名标5至6个，省级名牌名标50个，有2到3家企业进入全国服装双百强行列。

　　当地服装业者将服装比喻为虎门的女儿，虎门有女初长成，如今，她又整装再次出发。她的未来将如何绽放？我们拭目以待。