探秘“一站式”儿童主题商城的扩张

[中国童装网]   广州市越秀中路，一座以儿童用品为销售核心，集休闲购物、教育培训、娱乐体验、时尚餐饮为一体的一站式大型少儿主题商城──“宝贝城”平地而起。

　　令人诧异的是该商城的选址，它原本是一条以经营铝合金门，窗为主的普通街道。但是该街道位于传统的教育强区越秀区，越秀区著名、重点的中小学校多不胜数。项目所处的越秀中路周边步行10分钟范围以内的小学有7家，中学有6家，学生总数约2万人，年龄普遍在7～15岁之间，目标人群与商城定位很是吻合。

　　而一区之隔、高德儿童城旗下玩具卖场“小Q反斗城”，位于广州CBD核心珠江新城，它提倡儿童“泛”会所概念，免费提供精彩的快乐体验，以室内延伸到室外的儿童活动设施为亮点，让消费者体验全新的快乐消费模式。

　　在非节假日时间，上述2家儿童主题商城人流并不多，甚至有点“淡静”，而相关负责人对此并不太“紧张”，称目前各项业务还处在磨合、探索阶段。商城从建立到品牌为人们认知、认同，总需要一个过程，他们会长期“作战”，将花大力气、下苦功宣传品牌、推广活动。

　　与南方遥相呼应的辽宁沈阳，一座名为“朵朵童世界”儿童商城亦应运而生。它位于辽宁工业展览馆北侧，是一个大规模、专业性的儿童用品购物游乐中心，也是沈阳首家体验式儿童商场。朵朵童世界占地面积约6000平方米，建筑面积共计2万平方米。由品牌童装、外贸童装、天天童鞋城、玩酷玩具专卖店、孕婴用品城、儿童食品超市、成长体验中心、室内嘉年华游乐园8大主题板块构成。