商家表现不一
7月12日上午九点,记者来到省城国产体育品牌云集的柳巷,以消费者的身份对所有国内体育品牌专卖店进行调查,也许由于正值工作日,外出购物的市民较少,大部分体育专卖店销售人员比较清闲,顾客寥寥无几。
记者在李宁、特步、匹克体育用品商场发现,大部分运动鞋和服装价格都没有变化,与往年相差无几,而且有的国产品牌商家还推出各种诱人的促销活动进行打折销售,打折范围普遍在八折左右。李宁、特步等体育品牌专卖店都表示,目前他们经销的商品并没有涨价。
而在安踏和361°的专卖店中记者发现,运动鞋、服装价格都有所上涨。安踏专卖店销售人员告诉记者:“目前,各种原材料物价都涨了,我们当然也要涨了。”361°专卖店销售人员说:“运动鞋、服装价格均涨了五六十元,秋装还会更贵。”
市场反应平淡
采访中,销售人员对这次体育用品提价的看法基本相同:随着物价的上涨,体育用品涨价也是不可避免的。
而大多数消费者对这次提价并不太了解。但如果涨价后,要用近乎国外体育品牌的价格来购买国内体育品牌的品质,消费者还是愿意花更高的价钱购买国外体育品牌的运动鞋、服装。一位正在选购运动鞋的消费者表示:“如果国内体育品牌价格变动不大的话,对我的选择不会有太大影响,但如果涨价太高,我宁愿选择国外体育品牌。不过暂时来说,对我还没有影响。”消费者这样说道。
在美莎国际运动城国外体育品牌专卖区记者看到,有很多顾客在试穿运动鞋,其运动鞋标价普遍都在五六百元以上。与之形成鲜明对比的是国内体育品牌专卖区,这里的运动鞋标价普遍比国外品牌便宜一二百元,然而却鲜有顾客光顾。
厂家解说原因
那么,生产厂家对这次提价又给出怎么样的解释呢?
李宁公司对外事务与公关总监张晓岩说:“原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本的上涨,各体育品牌只能不约而同地提价来应对。事实上,在整个涨价因素中,门店租金的上涨幅度比劳动力成本提升所占比例更大。”一位不愿意透露姓名的业内专家表示,对于某种程度上还在靠价格优势打市场的国内体育用品品牌而言,上调价格会面临失去部分市场的风险,但不调价格,则恐怕将来进入市场的机会都没有。
匹克运动品牌宣传负责人称,本次国产体育品牌鞋服集体涨价的原因来自多个方面:一是产品成本的上升,如塑料石油价格上涨,人工成本增加;二是经营成本增加,如占销售终端成本很大比例的店租一年来涨幅惊人;三是各大体育品牌积极使用新科技开发新产品,出于提升自身品牌价值考虑,因此调整鞋服产品的售价。