夏季元素引领石狮第一波终端促销大战

　　夏季元素“入主”鞋服市场

　　“尽管‘五一’假期有所缩短，但夏装销量对比以往‘七天假’却有长足突破。”据八七路不少直营店销售人员反映，短短几天下来，他们接待的客流量，对比往年同期更大。

　　记者了解到，连续数日，“换季冲动”伴随着“五一”节日效应，令市场深度发酵，“五一”三天假日期间，当地五花八门的鞋服促销都紧紧围绕一个主题——“夏季”，“与去年不同，今年夏季我们主推‘丛林’系列童装，丛林的灵感来自于大自然，夏季的儿童，更渴望贴近大自然，大自然独有的神秘、清爽等人性化因素，都将通过该系列呈现出来。”季季乐童装市场部负责人告诉记者。

　　据悉，夏季元素不仅呈现在童装天地中，而且在成人夏装世界也是异彩纷呈，“今夏的服装首先从色彩上就有了不小‘革命’，从我们的销售情况看，属于经典色的黑色系服装，与往年相比销售额有所下降。例如，同一款服装有黑色和枣红色两种，枣红色要比黑色好卖很多。黑色虽然是经典色，但是越来越热的夏季，可能会让它面临一定的‘冷遇’，我们现在进货大多以宝石蓝、暗粉色的居多。”赢季服饰销售总监李得涵对记者表示。

　　而根据金迈王休闲鞋公司提供的二季度初热卖品牌排名来看，在线下市场占有率较高的“金迈王”系列，在电子商务端的表现也不俗，其中，“金迈王”系列的“陆冠”品牌已然成为其品牌的线上销售冠军。“‘陆冠’在二季度的热销得益于精准的产品市场定位，夏季的鞋子讲究‘原生态’享受，我们在透气、防震的基础上，加入了‘适足’技术，这成为了吸引买家的一大法宝。”金迈王生产部经理吴惠阳表示。

　　“去库存化”与低价优势

　　据了解，进入第二季度中期，受季节影响明显的鞋服产业已经进入了新一轮的换季期，随着前期展会和新品发布会的高调宣传，目前，各大企业的订单额度不断在扩大，给鞋服企业“去库存化”带来有利因素。

　　另外，据相关部门调查显示，一季度以来，石狮市八大类商品中，除衣着类下降7.5%外,其他类商品价格均上涨。据分析，在CPI破5%，各大商品“涨”声一片的情况下，衣着类商品依然保持着“坚挺”的市场价格，较符合消费者当前的购买力，因而造成热销，这也为第二季度鞋服企业扩大再生产提供了市场动力。