[中国童装网] 石狮服装产业经历了长期的粗放型发展，形成了稳定的规模基础和强大的加工能力，也形成了独具优势的产业链。经过全球金融危机冲击，特别是去年来在市委、市政府大力倡导下，石狮服装行业深刻意识到，转变增长方式是未来石狮服装产业保持并发展国际竞争优势的必由之路，而追求数量增长只会导致同质化恶性竞争难以改善。到了今年，我们欣喜地看到，“品牌升级”已经成为石狮服装企业主题词和行业的一道最靓的风景。
石狮童装企业：
大面积启动品牌复兴计划
在本届海博会品牌馆“名品汇”里，石狮有四家童装品牌入驻，吸引了大量客商和市民的眼球，而由我市七彩云服饰公司倾力引进的韩国著名童装品牌“尼可尼淇”更是首次在我市亮相，由此宣告七彩云服饰公司酝酿已久的品牌计划正式拉开序幕。
众所周知，石狮童装曾经辉煌一时，但后来市场占有率由95%下滑到不足5%！不少石狮童装企业也在认真反思，总结经验和教训，在品牌化方面达成一致共识，近几年先后有季季乐、小玩皮、顽石、七彩云等童装企业从做市场转变为做品牌，并已经或正在酝酿在全省及全国开设专卖店和专柜。
野豹作为石狮童装的代表，经历了国内品牌——转做外贸——再进军国内市场的一个循环，当然，再次转向国内市场已经不是走原来的路线了，而是与著名成衣品牌合作，推出更高端的童装产品；小玩皮也是最早进行品牌化运作的童装企业，经过几年的摸索，如今已经积累了一定的运作经验，逐步走上良性发展的轨道；季季乐公司早在去年就在全省设立了数十家专卖店，并逐渐向外省扩张，同时积极开展资本运作……七彩云童装是最早获得福建省著名商标的童装品牌之一，在经过了多次市场考察和反复斟酌之后，今年年初，公司开始发力，引进韩国著名童装品牌“尼可尼淇”，并以此为突破口，向品牌化迈进。为此，公司重金聘请设计团队、营销团队，制定清晰的战略规划和发展目标，重新给新产品定位，在产品中注入更多文化的、时尚的元素，力争将其打造成国际化的童装品牌。
石狮童装正处在一个关键的发展时期，退，注定是死路一条；进，就必须花大力气提升品牌、提升产品品质。值得欣慰的是，石狮童装企业在多年的生产经营中不仅积累了财富，也积累了经验，在此基础上，不少企业已经在品牌化的道路上迈出了可喜的第一步。
小玩皮：划定品牌战略新起点
“‘蜕变’2011，是小玩皮新的启航点，这将成为公司品牌战略及创新的新起点。”石狮市小玩皮服装织造有限公司总经理黄良生在发布2011年营销战略时，对该企业的品牌战略、经营模式、产业资源、终端管理、商品企划全新的升级进行了发布。
在今年中国国际服装服饰博览会和第十四届海博会上，小玩皮以“玩趣”为主题呈现独特的展馆风格、新颖的儿童服装和充满童趣的小玩皮卡通片。据了解，该企业投入大量资金打造的2011年小玩皮动画大片《小玩皮奇遇历险记》将隆重上演，这将会是该企业在全国各地提升知名度、品牌形象的一个有力的市场保证。该企业将在中国一线城市北京、上海、广州、成都等全面铺开，并进入全国知名百货商场，提升品牌影响力。
