晋江上市鞋企竞争白热化

[中国童装网] 随着又一家企业——乔丹体育IPO的成功，福建晋江上市体育用品“军团”再添新军，这让人不得不再次感慨福建体育用品“军团”的战斗力之强和发展活力之旺盛。在中国体育用品产业的版图中，福建晋江绽放出异常耀眼的光芒。被评为“中国鞋都”的晋江陈埭镇，目前是全国最大的休闲运动鞋制造基地。

　　资料显示，当前晋江陈埭镇拥有各类鞋业企业3000多家，生产旅游鞋、休闲鞋、时装鞋、登山鞋、雪地鞋等几百个品种，年产运动休闲鞋7亿多双，旅游运动鞋产量占全国的40%。 制鞋业的发展也带动了与之配套的相关工业的发展。鞋配件的鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋衬、轻泡、炼胶、吸塑到纸盒、包装盒等均有专业厂家生产，晋江形成了“一条龙”式的生产协作群体，产业集群化优势十分明显。

　　目前的陈埭镇，鞋材市场已形成“一都三街”的鞋业产业发展模式，销售范围涵盖了鞋类生产各个环节。据统计，陈埭鞋业市场现有各类商户1600多家，年交易额近200亿元，已成为华东地区规模最大的鞋材市场之一。在晋江体育用品产业的发展过程中，最突出的一个特点就是涌现出一批整体实力都较强的领军品牌企业，品牌化优势非常明显。

　　近10年间，晋江一批体育用品品牌的快速长大让人惊叹。尤其是到了近三四年，随着国内体育用品市场竞争的白热化，晋江板块各体育用品企业又争先恐后地纷纷上市，迅速做强做大，成为国内体育用品行业发展的最大亮点。2007年安踏体育登陆港交所，当时融资超过35亿港元。截至上半年安踏营业额44.5亿元，净利润9.3亿元，毛利率为42.8%。安踏专业体育用品系列店数量7844家，总销售面积及平均每店销售面积分别为93.7万平方米及119平方米；安踏运动生活系列店920家，儿童体育用品系列店506家，FILA品牌的专卖店近200家。

　　2008年特步国际登陆港交所，融资净额约为20.67亿港元。截至上半年其营业额为25.70亿元，净利润为4.66亿元，毛利率为40.9%，店铺数量7438家，总销售面积及平均每店销售面积分别为64.5万平方米及87平方米。2009年，361度登陆港交所，今年上半年其营业额31.86亿元，毛利率42.3%，店铺总数7681家，总销售面积及平均每店销售面积分别为77.71万平方米及101.2平方米。 同样是在2009年，匹克体育也登陆港交所。上半年其营业额达到22.56亿元，净利润4.23亿元，毛利率为39.9%，店铺数为7619家，总销售面积及平均每店销售面积分别为59.5万平方米及78.2平方米。

　　2009年，361度登陆港交所，今年上半年其营业额31.86亿元，毛利率42.3%，店铺总数7681家，总销售面积及平均每店销售面积分别为77.71万平方米及101.2平方米。

　　同样是在2009年，匹克体育也登陆港交所。上半年其营业额达到22.56亿元，净利润4.23亿元，毛利率为39.9%，店铺数为7619家，总销售面积及平均每店销售面积分别为59.5万平方米及78.2平方米。

　　随着安踏这样的领军企业及其他一线品牌纷纷上市，加速跑马圈地，加快开店步伐，加大品牌推广和形象建设力度，在短短的三四年间它们的规模迅速扩张，终端竞争力和品牌综合竞争力明显提升，这让福建运动板块的其他企业分明感受到了竞争压力。事实上，当前的国内体育用品市场既有阿迪达斯、耐克这样的国际巨头，又有李宁、安踏、361度、特步、匹克这样的优势企业瓜分市场，还有贵人鸟、鸿星尔克以及其他更多的二三线体育品牌抢占市场。在白热化的市场上，终端门店的租赁和购置成本大幅上升，人工成本、原材料采购成本也都呈刚性上升趋势。更为严峻的是，随着消费升级，运动产品当前消费的多样化、时尚化、专业化要求均比前5年前更高，这些因素综合起来，均对企业提出更高的要求。

　　在这种情况下，没有雄厚的资本实力作支撑，品牌的发展难免乏力。由此，众运动企业纷纷上市成为不约而同的选择。乔丹体育显然也深知这一点，于是终于迈出上市步伐。而对于乔丹体育来说，挑战或许还在后头。很显然，相对于安踏上半年营收44.5亿元、361度31.86亿元、特步25.70亿元以及匹克22.56亿元的销售，以及各自均超过7500家的店铺规模而言，乔丹体育上半年17.04亿元的营收以及5715家的店铺数，已显出较为明显的差距，今后它惟有加速奔跑才不至于使差距继续拉大。

　　而对于那些尚未上市的晋江其余的二线甚至三线“阵营”的体育用品企业来说，随着这些在全国具有高知名度的一线“阵营”的企业悉数上市完成，势必会造成有限的市场逐渐被这些优势企业持续瓜分抢占并形成越来越大的市场综合占有率，未来的它们，生存压力必将越来越大，与一线上市企业的差距也将越拉越大，它们的日子必将越来越难捱。
更可以预见，在强大的资本力量的作用下，这些上市优势品牌对一些尚具细分领域竞争优势，但规模较小、资金不足企业的兼并重组也将有可能展开。到那时，谁又将成为那个不幸的被整合者？为了摆脱巨大的竞争压力，寻求突破，晋江众多运动品牌中下一个上市的又会是谁？

　　当然，你也可以指出从2012年前两季订单情况看，这些上市运动品牌的市场情况也并不那么乐观，国内体育用品消费市场当前整体凸显出某种疲软态势，但必须清醒的是，无论在何种市场中，如果领军企业都感受到压力，那么，那些不具优势企业的生存状况更是可想而知。在这种情况下，若还不主动寻求突破，无疑是等死。市场竞争就是这样残酷。