■品 类:童 装
■内 容:商场 品牌
■数据来源:北京商业信息咨询中心
冠军榜顺义国泰商业大厦
4月份,顺义国泰商业大厦实现了零售额与零售量同时上升的业绩。
该商厦日均零售额上升31.22%,日均零售量上升25.2%,在北京市21家亿元商场中,名列零售额、零售量两项排序的第1名;在1~4月零售额与零售量的累计排序中,顺义国泰商业大厦同样也名列第一。
4月份,北京市童装零售市场呈现微弱涨势,日均零售额环比增长0.15个百分点,总零售额为1800万元,与去年4月份相比零售额增长了12.49%;日均零售量再次下探,降幅为6.16%,总零售量为15万件(套),与去年4月份相比零售量增长了4.67%。
顺义国泰商业大厦再次获得零售额、零售量两项排序的冠军;翠微大厦、赛特购物中心分获零售额排序的第2、3名;水孩儿、阿迪达斯和耐克获得品牌类零售额排序的前3名。
解·数
4月份 童装零售回升 15家商场零售反弹
4月份,北京市童装零售终于止住下跌趋势,日均零售较上一个月出现微弱反弹,总零售额达到1800余万元。
尽管零售额上升的幅度并不十分明显,但北京市21家亿元商场止跌反弹的数量已经明显高于上一个月。
3月份,北京市21家亿元商场中有20家商场零售明显下降,日均零售额降幅超过五成的商场有14家;日均零售额上涨的商场只有2家。而进入4月份,21家亿元商场中只有6家商场日均零售额出现下滑,降幅超过50%的商场有2家;日均零售额上升的商场达到15家之多。
在6家日均零售额出现下降的商场中,3月份零售额排名第2位的北京市百货大楼,日均降幅最高,下降率达到71.64%,排名也下滑至第14名;另一家日均零售额降幅超过50%的商场是甘家口大厦,降幅为52.73%;甘家口大厦的排名也从第8名降至第16名。太平洋百货的下降率在三成以上,排在4月份日均零售额降幅的第3名;而燕莎友谊商城、复兴商业城、资和信百货等商场的下降幅度在2%~6%之间。
除了6家商场4月份的零售额下滑以外,另外15家商场在童装的零售上均表现出不同程度的提升。
4月份,零售额上升最明显的是西单商场。西单商场在本月的日均零售额环比上升了130.96%,位列升幅的第1名;该商场的日均零售量同时上涨158.07%,同样位于零售量增幅的第1名。尽管西单商场没能进入零售额、零售量排序的前10名,但是凭借零售的大幅提升,西单商场的排名也有了不同程度的进步。
在日均零售额上升的其他商场中,顺义国泰商业大厦、顺义西单商场和北辰购物中心的日均零售额环比增长超过三成;长安商场、星座商厦的增长率在20%以上;而翠微大厦、双安商场、当代商城和菜市口百货的日均增长也接近20%。
本月,零售额超过百万元的商场有5家;接近百万元的有2家;不足10万元的商场有2家;而3月份零售额超过百万元的商场有8家;不足10万元的有3家。
商场
百货大楼和甘家口大厦的零售额由于下滑较大而退出前十排名。顺义西单商场和长安商场则顺利进入前十。两家商场的日均零售额环比增长了32.29%和24.99%,在零售额排序的前10家商场中位于增幅的第1、第3名。
在零售量排名的前10家商场中,长安商场的排名进步最大。该商场日均增量达到49.41%,排在第7位;上一个月该商场的排名仅在第12名。翠微大厦从上一个月的第6名升至了第2名,日均增长率达到了24.12%,位列前10商场中增量第4名。
品牌
水孩儿和阿迪达斯的月零售额超过了百万元,位于零售额排序的前两名;E-LAND KIDS的日均零售额增长了47.14%,月零售额为32万元,排名从上一个月的第21名升至本月的第9名;而上一个月排在第8名的常春藤,因零售额的下降而退至第25名。
在零售量排名的前10家品牌中,耐克的日均增量最高,为55.13%,从第16名升至第10名;另一家以高价位零售为主的童装品牌阿迪达斯,日均增量为46.79%,位列前十品牌中增幅的第2名,排名从上个月的第9名升至第6名。
读·数
我们在参加北京亿元商场童装零售量排序的前70家品牌和21家商场中,按照2010年4月品牌和商场零售量的排序,各截选出前15位,依照不同的价位,通过图表的形式表现出来,以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。
品牌
海威尔突出百元价位
童装品牌海威尔在4月份的表现大有起色,特别是在零售量排名的前15家童装品牌中,其零售额与零售量较3月份有了明显上升。
本月海威尔的日均零售额上涨了36.76%,月零售额为12万余元,在零售额的排序中,海威尔从上一个月的第45名升至第38名,在童装市场零售额的占有率为0.68%。
海威尔日均零售量的涨幅更为明显,环比增长了169.6%,月零售量为2500余件(套);在零售量的排名上,海威尔从上一个月的第31名升至第15名。
100元以下价位的零售量,占到了海威尔总零售量的50%以上;而在中、高价位的零售量则相对比较平均。
水孩儿继续保持低、中两个价位零售量排序的第1名;绿典在低价位零售量为6.96%,获得低价位零售量排序的第2名;安奈尔和派克兰帝在中价位的零售量相差了0.23个百分点,分别获得中价位零售量排序的第2、3名。
阿迪达斯和耐克在高价位零售量占比分别为14.1%和8.63%,获得200元以上价位零售量排序的第1、2名;旺乐高在低价位的零售量为4.76%,排在第4名;小猪班纳在中价位的零售量为5.91%,也排在第4名。
这组品牌在低价位零售量的占比在1.9%~4%之间,在低价位零售量的排名上位于中间位置;而在中价位的排名上,则比较靠后;海威尔在高价位的占有率为2.52%,在高价位零售量排序中排在第13名。
商场
翠微大厦中高价位走量领先
一直以高价位零售领先的翠微大厦,4月份的零售量与零售额都有了两成左右的涨幅。在这两项排序中,其名次均有提升。
本月,翠微大厦的日均零售量环比上涨了24.12%,排名也从上一个月的第6名升至本月的第2名;日均零售额上涨了19.7%,在零售额的排序上排在第2位。
翠微大厦在童装零售上比较有特点,中高价位的零售量占该商场总零售量的比率比较均衡,所占比率分别是39%和35.91%;在这两个价位的零售量排序中,翠微大厦分别排在第2、第1名。
本月,顺义国泰商业大厦在低、中两个价位零售量的占比高于上一个月,拉开了与其他商场在这两个价位段的距离;在低价位,顺义国泰商业大厦高出第2名城乡贸易中心14.35个百分点;在中价位高出翠微大厦8.58个百分点,翠微大厦在中价位的占比排在第2名。
赛特购物中心在高价位的占比为14.06%,位列此价位零售量排序的第2名;当代商城以10.04%的占比率排在第4位;而长安商场在低价位的占比为7.98%,在低价位零售量排序中位于第5名。
除了中旭三利百货不走高价位零售以外,本组中的另外4家品牌在低、中、高三个价位段上均有走量。
比·数
零售趋势
童装零售低点徘徊
每年的3、4月份,基本上是童装零售的低点调整期。经过了年初和春季的扬势之后,进入3、4月份,童装市场处于零售滞缓阶段。从零售额与零售量的走势可以看出,今年前4个月的零售趋势,同样符合了这一规律。
5月份的零售会出现新的高峰,北京市童装市场会再次走入销售旺季。