作为一个时代的象征,解放鞋曾大起大落于中国主流时尚圈。它曾风行全国,然后,随着改革开放的推进,在色彩丰富的全球时尚面前,它迅速地“败退”,变得毫无时尚价值,直到一个美国商人的“介入”。
班·沃特斯,一位美国新泽西州商人,在2003年上海街头发现了中国的解放鞋,当时主要目的是在中国拓展家族石化事业的班·沃特斯很快便注意到,中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单,印有一个“工”字的胶底鞋。他从中嗅到了时尚的气息。
于是,沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的解放鞋,并创办了OneSmallPointofPride品牌(一丁点儿骄傲),该品牌随后以中国解放鞋为蓝本,将解放鞋重新“包装”,并引入欧美。
2007年“OSPOP”以每双75美元售价登陆美国市场,在国内被认定没有时尚价值的解放鞋成功了,一时成为当地时尚潮品。从美国、德国、意大利、英国到墨西哥、土耳其、以色列等十多个国家一下子红火起来。而发展到眼下,这股时尚热潮仍没有退去的迹象,据相关人士分析,解放鞋在欧美的销售有望于今年突破1000万双大关。
谁的问题
被国内主流时尚界“抛弃”的解放鞋,在欧美却掀起时尚热潮,大红大紫的解放鞋所传递的信息是,中国时尚元素不缺乏,缺乏的是时尚设计能力,以及挖掘发现时尚的能力。
沃特斯在发现中国解放鞋时,他认定了解放鞋的时尚元素,一个时代的象征,以及独特有别于欧美传统款式的造型。但是,他不并满足于此,他请来设计师重新设计,在原有款式上进行大面积更改,款式瘦削化,加上更为舒适的鞋垫,高帮护腕,原料用料高档化,工艺精致化。于是,原有的解放鞋也变了样,强烈的橡胶气味没有了,穿着不臭脚,具有良好透气性,落水不湿,更具耐磨性和穿着舒适感,更为重要的是具备高档时尚品的特质。