福建童装蓄势再发力

　　20年后的今天，当外贸市场也不是那么容易开拓之后，闽地童装又逐渐将目光投回了国内市场，但此时的国内市场早已不复当年的简单。如今，国内童装已经处于各方人马使出浑身解数奋力厮杀的年代，广东、浙江的同行已经牢牢占据了江山。

　　闽地童装如何破茧而出？品牌或许仍将是其杀手锏。目前，国内童装尚无真正在全国“通吃”的品牌，“叫得上名字的，都叫品牌”这是业界的戏言。不过，80后作为年轻的爸爸、妈妈们出现了，他们更加关注品质，更加追求时尚，80后的消费需求、购物习惯也推动了童装业态的转变。可以预见的是，童装的品牌时代将“扑面而来”。

　　品牌时代即将到来，这对于正重新图谋内销市场的闽地童装可以说是一个极好的时机。晋江被称为品牌之都，足见在闽南，品牌突围是有传统和根基的。今年，我们也看到了闽地童装在品牌宣传上的集体发力：格林旗下的嗒滴嗒童装提出了“会讲故事的童装”的创意理念，并豪掷5000万用于央视和地方台的广告宣传；杰米熊重金拍摄的同名动画，这个暑假将在央视少儿、金鹰少儿等电视台与消费者见面；玛米玛卡签下了奥美广告，也欲在品牌推广上重新出击。

　　除了一些外销转内销的童装品牌，福建也有不少成人服装企业将目光盯上了童装市场，安踏、361°、特步、七匹狼等企业也携着庞大的资金实力和巨大的野心进入了童装市场。

　　只是，这一轮如火如荼的童装“掘金热”，承载着太多的希望和期许。这中间有多少人能够静下心来思考、布局？如今的市场早已不是资金实力雄厚者就能得天下，研发、营销、品牌、人力资源等系统工程开始发力。而这还仅仅是基础，童装品牌经营有其特殊性，儿童消费有其复杂性，只有把住了童装市场的脉搏，才能踩准节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。