近日，一起历时十年、堪称中国童装商标注册史上的马拉松事件引起了业界的关注。作为国内童装业的知名品牌，Annil（安奈儿）童装用10年的努力证实了自己的存在价值，从“山寨”的阴影中走出。而这10年也正是中国企业在知识产权层面自我认知，自我发展的10年。
商标意识淡薄为“被山寨”埋下隐患
“刚开始建立安奈儿时，并没有很大的企图心，就是不够自信，没有长远规划，更不要说商标保护了。虽然当时注册一个商标才两三千块，整个品类注册下来花费也不会很多，但是由于没有商标意识，在商标品类注册上没有考虑周全，遭到其他品牌的抄袭、模仿和挤兑，再去弥补，成本就会非常高。”安奈儿总经理曹璋接受采访时表示，希望更多的中国企业不要蒙蔽双眼一味追求发展，要权衡利弊，重视知识产权保护，防范于未然。
众所周知，商标是品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分，它能给企业在较长时间内持续带来超额的利润，所以有些经济学家才会把商标譬喻为“永动的制钞机”。随着中国经济高速发展，中国的自主品牌也在迅速崛起，然而，淡薄的知识产权保护意识让一些外国企业有机可乘，出现了中国品牌被海外抢注或中国企业商标注册受海外公司阻扰的现象。看似单纯的商标争夺战，实际上已成为中外贸易博弈的最前哨。
曹璋说，“中国企业的品牌意识不超过20年，很多大企业也都吃过商标注册的亏，03年联想因海外注册受阻，不得不舍弃200亿元价值的‘legend’，而更换为‘lenovo’，重新花费巨资建立全新品牌的知名度就是一个很明显的例子。国外企业很有经验，他们披上了知识产权的保护衣，之后的发展就会水到渠成，而且，他们也非常擅于利用知识产权的‘大棒’，借机打压竞争对手尤其是缺乏知识产权保护意识的中国企业。Annil（安奈儿）童装目前专注的是国内市场，现在影响还不大，没有联想那样的大品牌遇到的问题多，但是我们也感受到了压力，安奈儿的英文“Annil”与美国一家童装品牌商标近似，所以在英美国家我们的商标可能要面临更改，这对我们未来的发展规划势必造成影响。”
的确，在中国经济与国际市场逐渐拉近距离的同时，企业家们的知识产权意识也不应该脱节。据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机。为此，中国商务部的专家曾向国内企业发出警告，提醒他们积极采取对策，否则今后在境外的投资将受到影响。
