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2010品牌童装市场分析

2010-11-3 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

关键字:维欧佩尔 野豹童装 童装

    国内的童装需求量以10%的速度在递增。新晋升的80后准爸准妈比较注重品牌童装。国内品牌童装安奈儿、小猪班纳、维欧佩尔、巴拉巴拉稳坐品牌童装的五强。

[中国童装网] 据中国最新市场调研组统计,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增,为此,打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。随着家庭收入的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的实用型开始转向追求美观时尚型;部分经济发达的城市,消费者对童装的需求更是趋向于潮流化、品牌化、高性价比化。

  随着加入竞争的品牌数量急剧增加,童装文化渐渐的浮出了水面。除了“安奈儿”、“小猪班纳”、“维欧佩尔”、“巴拉巴拉”能稳座品牌童装的五强宝座外,其他诸如:“野豹童装”、“米奇妙”等知名品牌纷纷下榜,排名甚至跌到10名后。而作为首次上榜的“吉祥三宝”童装品牌却以黑马之姿杀进五强,成为2010年当仁不让的童装新贵。

  “吉祥三宝”是首个以“低价格,创大品牌”的营销策略打开童装市场的品牌,这也是它能进5强排名的主因。目前,很多大牌童装仍然走高端路线,在大型百货商场销售的品牌童装,普通国产的价格都在百元左右,进口品牌则高达几百甚至上千元。到底是什么原因令“吉祥三宝”敢“逆市”而行,创“低价位大品牌”的先河?

  带着疑问,笔者采访了“吉祥三宝”负责人。据介绍,我国童装价格的两级分化依然明显。但从我国现阶段的国情看,中等收入群体仍是童装消费的主体,开发适合这部分消费者的产品,是市场发展的当务之急。我国童装中低档价位产品供给不足的局面应尽快扭转。在保证质量的同时,要把服装成本降低只能走“一条龙销售模式”(企业本身掌握由衣服样色设计到最终销售整条生产线)。

  更值得一提的是,随着童装市场的发展壮大,“吉祥三宝”针对童装面料的科研力度将会加大,环保新型材料的选择将成为吉祥三宝推进童装市场的又一新亮点。

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